【中美貿易戰】愛國主義抬頭,中企被傳拒邀美隊演員當代言人

【中美貿易戰】愛國主義抬頭,中企被傳拒邀美隊演員當代言人

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ByDaina on 24 Oct 2019 Digital Editor

中美貿易戰日前剛完成第一階段貿易協議,距離談判結束還有一大段路要走,但媒體指出,中美達成協議的過程中對全球商業環境造成的負面影響漸漸浮出檯面。根據彭博社早前的報導指出,飾演美國隊長(Captain America)的著名男演員基斯伊雲斯(Chris Evans)被傳近期遭中國廠商拒邀為品牌代言人,原因在於中企認為在中美關係敏感期選用美國名人作為品牌代言人風險太高,擔心引起不滿聲浪。此消息讓外界開始擔心中美貿易戰是否已進一步激起中國人愛國主義,導致美國企業在中國的發展空間已越來越有限。

飾演美國隊長的著名男演員基斯伊雲斯(Chris Evans)被傳近期遭中國廠商拒邀請為品牌代言人,原因在於中企認為選用美國名人作為代言人風險太高。
Photo from 「Captain America」Facebook

根據媒體報導,《彭博商業周刊》引述企業形象策略公司 MGI Entertianment的消息,指出該公司早前為中國某家汽車企業提供建議,邀請近年因飾演漫威電影角色美國隊長爆紅的美國籍男演員基斯伊雲斯作為該公司的形象代言人,但該建議隨後就被上述中國企業婉拒,主要原因在於該企業在中國擁有許多投資者,選用代表充滿美國主義色彩的美國隊長不太妥當。相比之下,上述中國企業更傾向選用中國名人作為代言人。

早前,基斯伊雲斯(Chris Evans)因一則疑似回應NBA被中國禁播事件的推特貼文而引起網友討論。基斯伊雲斯在文中提到:「我認為所有選擇不理會政治的人都要明白,自己應該為自己畫好界線,當感到必要時候應該選擇參與其中」,外界認為基斯伊雲斯隱晦地表達出自己對於時事的看法。其貼文隨後在許多討論區上引起他人參與討論,甚至有網友呼籲抵制漫威電影,亦有人猜測此消息已成為基斯伊雲斯無法成為中國品牌代言人的原因之一。

上述中國企業更傾向選用中國名人作為代言人。
Photo from Licensing

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中國為美國的第三大出口市場,2018年已向中國出售接近1200億美元的商品,中國市場絕對是美國企業最重視的市場之一。報導指出,中美貿易戰或間接導致中國民族主義抬頭,愛國主義人士以國貨為優先考量的現象越來越顯著,甚至出現排斥「美國貨」的現象。「美國製造」的標籤含金量已不如過往,甚至成為許多愛國人士不購買物品的理由。

近年來隨著中美貿易戰愈演愈烈,加上中國企業表現強勁,美企在華的發展也隨之受到影響,全球商業地位被撼動。根據Prophet公司早前一向針對13500名消費者進行的年度調查報告指出,中國企業華為(Huawei)、大疆創新科技有限公司(SZ DJI Technology Co.)等公司已成功將蘋果(Apple,美股代號:AAPL)、運動品牌Nike等著名美國企業擠出中國最受歡迎的十大品牌之外。各種現象間接顯示美國出產的商品在中國的地位已大不如前,美國業者也為此感到擔憂,擔心美國成為繼韓國之後另一個因被中國面抵制蒙受巨大損失的地區。

中國為美國的第三大出口市場,2018年已向中國出售接近1200億美元的商品,中國市場對美企的重要程度已不在話下。
Photo from 「Apple」

Text by BusinessFocus Editorial

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