【時尚品味】傳言CHANEL年度時裝秀將會取消?香港市場動盪成為主要原因?

【時尚品味】傳言CHANEL年度時裝秀將會取消?香港市場動盪成為主要原因?

Lifestyle Luxury
ByAaronon26 Aug 2019Deputy Managing Editor

【時尚品味】傳言CHANEL年度時裝秀將會取消?香港市場動盪成為主要原因?
Photo from CHANEL

對於時尚界來說,2019年的盛事相信就是CHANEL將於2019年11月6日,於香港啟德郵輪碼頭舉行時裝秀。不過這場年度盛事,近日傳言可能將會取消,特別是香港奢侈市場處於一個微妙的狀態,讓時尚品牌的策略變得更加謹慎!

【時尚品味】傳言CHANEL年度時裝秀將會取消?香港市場動盪成為主要原因?
Photo from CHANEL

一般而言,這樣的年度盛事通常已經開始準備,但是CHANEL的時裝秀卻還是沒有發佈任何相關消息,何況現在香港政府導致市場不穩,場地問題亦讓時裝秀的變數增加。始終,一場時裝秀的綜合風險太多,就像當年CHANEL於古巴舉行的時裝秀,亦曾經引起輿論抵制!

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Photo from CHANEL

時裝秀,至今仍是時尚品牌最重要的營銷策略之一,就像CHANEL每年都會投放天價預算用作舉辦活動和舉行時裝秀,單是2018年已經花費將近十七億美金,當中營銷開支已經佔據十四億美金,換句話說CHANEL開始重視Z世代的消費能力,並且重點推廣!

【時尚品味】傳言CHANEL年度時裝秀將會取消?香港市場動盪成為主要原因?
Photo from CHANEL

這次CHANEL選擇香港作為時裝秀的舉辦場地,同時亦是Virginie Viard執掌的首個系列,毫無疑問就是希望借助香港,提升CHANEL於亞洲市場的影響力。不過由於一場時裝秀需要邀請的不止是香港的客戶或是媒體,還有亞洲市場一些具備消費能力的客戶,因此交通問題已經成為這次時裝秀的隱憂之一!

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Photo from CHANEL

每年的Resort系列,不少時尚品牌都會選擇於不同的地方舉行時裝秀,除了讓客戶能夠感受奢侈旅行體驗外,更加重要的是鞏固當地客戶,提升他們的購物意欲。可惜的是香港奢侈品市場一直以來都是依靠中國旅客,究竟能否提升香港客戶的購物意欲還是未知之數,而且近年中國和香港的政治問題越來越嚴重,單是流量明星紛紛終止代言合作,相信將會成為CHANEL一個重要的考量!

Text By BusinessFocus Editorial

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