凱度消費者指數發表亞洲最受歡迎品牌足跡排行
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台北2019年6月18日 /美通社/ -- Asia Brand Footprint 報告揭示了亞洲七個市場FMCG品牌的CRPs*，範圍覆蓋中國大陸、印尼、韓國、馬來西亞、菲律賓、台灣和越南。
(*)與其他基於消費者態度的品牌排名不同，Brand Footprint的排名是根據基於真實的消費者行為--CRPs。CRPs衡量了全球有多少消費家庭購買了某品牌（滲透率）以及多久購買它（購買率），這真正代表了消費者的選擇。
代表消費者真正選擇的創新衡量指標
亞洲品牌增長的秘訣
過去十年內，亞洲消費者的消費趨勢和關注焦點已經逐漸轉移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。
亞洲消費者在選購品牌時更慎重，隨著他們生活方式和所處的生活階段的不同而變化，健康和安全意識也日益加強。
例如，在亞洲的一線城市或大都市中，消費者在選擇食品飲料，甚至是個人護理以及家居用品時，更喜愛不含添加劑、高品質、有機或含有植物成分的產品。越來越多的千禧世代和Z世代消費者由於環保或個人抗衰老的原因，開始希望對成分和產品來源進行追溯，銀髮族和高齡人口也在研究這些產品是否有助於延長壽命或提高免疫力，防止患上衰老而引起的疾病。
亞洲消費者也更加重視便利性。年輕消費者青睞那些容易使用，有明確作用的產品和包裝，滿足他們的需求，以及那些讓他們快速方便購買到這些產品的管道。在整個亞洲地區，在時間比金錢更寶貴的意識影響下，休閒零食、麥片、粥等方便食品，以及那些讓烹飪變得簡單高效的輔助產品，如醬料和調理包發展迅猛。在管道方面，在技術發展和互聯網使用普及的推動下，線上和線下的界限越來越模糊。消費者可以透過線上輕鬆獲取各種豐富的產品資訊，也可以隨時下單購買，從而實現更好的便利性。許多品牌轉戰線上，加快數位化發展，以便隨時滿足消費者的需求。
最後，享受愉悅和即時滿足感，常常是消費者選擇一個品牌而非另一個品牌的原因。因此，品牌需要滿足消費者在不同場合，不同目的而產生的各種需求，並且給他們一個令人信服的理由，做出忽視品牌競爭對手的選擇。
消費者的消費趨勢和關注焦點已經轉移到健康和安全、便利、愉悅這三大需求上
Worldpanel Division Asia, Kantar執行長郭雅芳表示：「消費者越來越有辨別力，越來越消息靈通且見多識廣。因此，他們接觸的觀點、構思、產品和見解也更多。這些都影響、決定、改變著他們的認知與需求，購物不在局限於一個產品，還包括品牌提供的其它價值，包括他們作為消費者能否獲得一個完整的購物體驗。」
各市場消費者選擇最多的前五位FMCG品牌
中國大陸的前五位品牌
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排名 品牌 購買行為 購買至少一次的家庭 消費者選擇 1 伊利 1275 90.9 7.5 2 蒙牛 1053 88.1 6.5 3 康師傅 850 80.8 5.6 4 海天 520 73.3 4.0 5 旺旺 453 64.9 3.7 來源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report 伊利是中國大陸第一大乳製品品牌，在FMCG品市場排名第一。去年，中國大陸10戶城市家庭中有9戶購買了伊利。透過滿足消費者對便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國大陸另一家乳製品品牌蒙牛位居第二。速食產品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產品約8.5億次。調味料市場的領軍者海天與中國大陸最大的米餅、調味乳生產商旺旺分別位列第四和第五。 印尼城市的前五位品牌
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