【IG都係靚相】有263萬粉絲大晒?呢位KOL連36件tee都賣唔去!

【IG都係靚相】有263萬粉絲大晒?呢位KOL連36件tee都賣唔去!

Startup Business
BySeles on 05 Jun 2019 Digital Editor

在社交平台上擁有龐大的粉絲是一個籌碼,如果能善加利用這個籌碼,便能帶給你不少財富。據外媒報道,一位在Instagram上擁有263萬粉絲的KOL於日前自爆,自己當初投放心血所創立的時裝品牌,原先設想擁有龐大粉絲量的自己能夠在時裝界也做得有聲有色,沒想到最後連36件T恤也賣不出,消息一出引來大眾熱論。

Instagram @Arii
Photo from Instagram @Arii

這位Instagram帳號叫作@Arii的18歲女子Arianna Renee,當初決定創立自己的時裝品牌ERA,並以T恤作為第一批商品,她認為她的生意或許會與自己的粉絲數量成正比,但事實並非如此。

她曾在生意失敗後,於自己帳號上貼出「失敗」的來龍去脈,雖然該貼文現已被刪除,但是卻逃不過愛截圖的眾多網友:

Arianna稱,她與一間製衣公司合作,公司要求她必須在第一批產品中出售至少36件T恤,這樣才能繼續替她生產,但問題是,Arianna連36件T恤都賣不完。

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這可就尷尬了,原因除了她為了自創品牌找來攝影師、Model來幫忙外,其實她當初在創立品牌前,就有「市場調查」過粉絲意向,詢問他們對於她自創時裝品牌有沒有興趣。Arianna稱,大家當時反應相當熱烈,很多人都表示會去購買、支持,但沒想到的是,當她開始開放落訂單、匯錢之時,就沒有人「遵守承諾」,令他感到一切「徒勞無功」,她形容:「這真的令我心碎」。

不過失敗的經歷卻成了他向前的動力,她稱:「那些有訂購我的T恤的人都將會收到退款。」並表示會把這經驗當作「警醒自己並讓自己更努力工作的動力」。

不過她的「分享文」一出,並沒有得來許多的同情聲音,反而出現許多網友評判她做生意的作法。像是有網友提出「影響者(KOL)泡沫爆破(The influencer bubble is bursting)」一詞;也有網友指出主要的敗點在於Arianna的行銷策略,該網友認為Arianna的商品並不符合她的其他風格/形象,也不常見她在社交平台上去推廣品牌;更有網友稱,她只顧著放自己的「靚相」,忽略了適時推銷自己的時裝。

市場營銷專家Shirley Leigh-Wood Oakes表示,她對Arianna的案例並不會感到訝異,她稱:「透過審視Arianna所謂的『品牌』以及她所出的第一版T恤,可以看出這個品牌的創作非常糟糕,且公司的執行力與品牌形象都很薄弱。」

資料來源:Business Insider

Text by BusinessFocus Editorial

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