【IG都係靚相】有263萬粉絲大晒？呢位KOL連36件tee都賣唔去！

在社交平台上擁有龐大的粉絲是一個籌碼，如果能善加利用這個籌碼，便能帶給你不少財富。據外媒報道，一位在Instagram上擁有263萬粉絲的KOL於日前自爆，自己當初投放心血所創立的時裝品牌，原先設想擁有龐大粉絲量的自己能夠在時裝界也做得有聲有色，沒想到最後連36件T恤也賣不出，消息一出引來大眾熱論。

Photo from Instagram @Arii

這位Instagram帳號叫作@Arii的18歲女子Arianna Renee，當初決定創立自己的時裝品牌ERA，並以T恤作為第一批商品，她認為她的生意或許會與自己的粉絲數量成正比，但事實並非如此。

她曾在生意失敗後，於自己帳號上貼出「失敗」的來龍去脈，雖然該貼文現已被刪除，但是卻逃不過愛截圖的眾多網友：

The influencer bubble is bursting. This young lady has well over 2 million followers and couldn’t sell 36 shirts. Focus on genuine engagement and not followers cuz they ain’t gonna buy a thing. pic.twitter.com/uOSVxc2k4D

— Flawless and Brown (@kissmyelite) May 27, 2019

Arianna稱，她與一間製衣公司合作，公司要求她必須在第一批產品中出售至少36件T恤，這樣才能繼續替她生產，但問題是，Arianna連36件T恤都賣不完。

這可就尷尬了，原因除了她為了自創品牌找來攝影師、Model來幫忙外，其實她當初在創立品牌前，就有「市場調查」過粉絲意向，詢問他們對於她自創時裝品牌有沒有興趣。Arianna稱，大家當時反應相當熱烈，很多人都表示會去購買、支持，但沒想到的是，當她開始開放落訂單、匯錢之時，就沒有人「遵守承諾」，令他感到一切「徒勞無功」，她形容：「這真的令我心碎」。

不過失敗的經歷卻成了他向前的動力，她稱：「那些有訂購我的T恤的人都將會收到退款。」並表示會把這經驗當作「警醒自己並讓自己更努力工作的動力」。

不過她的「分享文」一出，並沒有得來許多的同情聲音，反而出現許多網友評判她做生意的作法。像是有網友提出「影響者（KOL）泡沫爆破（The influencer bubble is bursting）」一詞；也有網友指出主要的敗點在於Arianna的行銷策略，該網友認為Arianna的商品並不符合她的其他風格/形象，也不常見她在社交平台上去推廣品牌；更有網友稱，她只顧著放自己的「靚相」，忽略了適時推銷自己的時裝。

市場營銷專家Shirley Leigh-Wood Oakes表示，她對Arianna的案例並不會感到訝異，她稱：「透過審視Arianna所謂的『品牌』以及她所出的第一版T恤，可以看出這個品牌的創作非常糟糕，且公司的執行力與品牌形象都很薄弱。」

資料來源：Business Insider

Text by BusinessFocus Editorial