【漢堡內戰】吃「開心樂園套餐」心情一樣差？Burger King推厭世「真實情緒套餐」！

全球連鎖速食業市場競爭激烈，各家連鎖企業的連鎖據點一家比一家多。頂尖連鎖速食企業之間的競爭幾乎從銷售據點到菜單，都有互相競爭的意味。創立時間相近、同樣販售美食快餐的麥當勞（Mcdonald）（美股代號：MCD）和漢堡王（Burger King）因為風格相近，自創立以來就成為對方的「死對頭」。

近期，漢堡王更推出與麥當勞旗下熱賣多年的經典套餐「開心樂園套餐」（Happy Meal）完全相反的「真實情緒套餐」（Real Meal）。他們表示：沒有人能夠天天保持開心，我們必須正視自己其他不同的情緒。有人懷疑漢堡王故意用厭世主題包裝新系列漢堡，有意競爭對手麥當勞提倡正能量的「開心樂園套餐」唱反調！因此更多人開始關注「真實情緒套餐」的相關資訊。

Photo from 麥當勞官網

漢堡王一次過推出了5個擁有不同情緒的「真實套餐」，幾乎最流行的網路用語都被用來為套餐命名。消費者可以根據每一天的心情寫照來選擇套餐。不管你今天心情如何，你都可以買到符合自己心境的套餐。如此新穎的套餐相想必也會吸引一群愛嘗試新產品的顧客歡迎。

Photo from 漢堡王官方FB

今早出門前打翻咖啡，上班遲到好生氣，只有「生氣套餐」（Pissed Meal）可以表達自己的情緒；昨天又聽到同事在說閒話，今天上班前先買一份「不在乎套餐」（DGAF Meal）；突然為往後人生感到苦惱，晚上來一份「苦澀套餐」（Salty Meal）；把好朋友送自己的禮物弄丟了，今天只想吃「鬱悶套餐」（Blue Meal）；暗戀已久的女生答應自己的邀約，午餐就點「興奮套餐」（Yaaas Meal）！雖然不確定套餐的主食是否也和「情緒」相呼應，但在點餐的同時，自己的心情也可能因此緩解。

其實，漢堡王推出的「真實情緒套餐」其實與麥當勞無關。據了解，漢堡王在今年與美國心理健康組織（Mental Health America）合作，希望能夠透過商品或活動來提高民眾對於心理健康的重要性。漢堡王因此相處利用「套餐」搭配「情緒」來推動此活動，希望能夠讓消費者透過生動有趣的方式，監視自己的心理健康問題。

官方表示，目前「真實情緒套餐」只在美國地區限量供應，而且確定只在邁阿密、西雅圖、紐約、洛杉磯等地的連鎖據點販售。想要嘗試的速食粉絲得要跨國購買咯！

資料來源：CNBC

Text by BusinessFocus Editorial