【簡單就是美】多芬做出「無修圖」承諾，所有廣告皆為「零後製」？

如今許多保養品廣告都巧妙地把Photoshop運用到極致，張張相片張張美，而廣告修圖也層出不窮地氾濫到不行，很多品牌真的是要靠「口碑」去拉客。而聯合利華旗下的知名個人護理品牌多分（Dove）剛剛宣布要將所有廣告都打上「無數位扭曲標記（No Digital Distortion Mark）」，以說服持有懷疑態度的消費者，表示其「真正的美麗」是來自「真正的美感」。並希望在明年年初便實施這項政策。

Photo from adsoftheworld

這樣子的動作源於其研究，研究表示有77%的女人與70%女孩們認為她們所看到的所有圖像都是被數位化修圖或改圖，不真實。

多芬的營銷總監Amy Stepanian表示「我們致力於三個核心主體」。「我們請到的是真正個女性，而不是模特兒。我們總是請女性呈現他們本身生活的樣貌，並幫助女孩們建立自尊心。」

Photo from The Inspiration Room

「所以這樣的標誌是我們下一步要做的事情。」Amy Stepanian更表示：「我們希望它能夠識別出現實，並通過社交媒體和他們今天所親眼看到的做出標準。」

多芬在長達14年期間一直致力於打破女性以模特兒為標準的壓力。不過Amy Stepanian表示，那些網路上被修過的圖是作戰所面臨最棘手的問題。女性會對他們所看到的內容失去信心，尤其是在社交媒體世代中長大的那一代年輕人。Amy Stepanian說：「那些網路修圖仍然普遍存在。Instagram上的修圖功能是一個問題。我們希望幫助她們度過這個快速變化的現象。」

Photo from Pittsburgh Post-Gazette

「我們確實希望我們確保的美麗是信心的泉源，而不是焦慮的泉源。」

多芬的舉動是追隨美國最大的藥品零售商之一CVS在今年早些時候所推出的「現實生活中的美麗」活動，其活動中包括了承諾在照片中標示「美麗不變（Beauty Unaltered）」水印以保證圖像沒有透過修圖呈現。它甚至還承諾在2020年會消除所有經修圖的圖像。

Photo from Manifest Yourself

這個舉措是聯合利華最新的措施，聯合利華最近宣布它將不再與那些透過支付而獲得的追隨者的公司合作，從而動搖了廣告世界。

資料來源：Media Post

Text by BusinessFocus Editorial