【圍攻光明頂】銳意進佔短片分享市場,百度、阿里、騰訊紛紛派「重兵」圍攻抖音
《字節跳動》(今日頭條的新名字)旗下短片及直播平台「抖音」風靡內地,在影視與社交平台市場裏殺出新血路,迫使內地互聯網龍頭百度、阿里巴巴及騰訊(簡稱BAT)有所行動,並投入重兵,圍攻被抖音掌握的短片分享平台市場。
Photo from Internet
內媒報道,早在騰訊復活旗下微視之前,百度於本年1月已發布一款名為Nani短片分享軟件,並在近來不斷發出招募啟示,宣言要招募5000名優秀短片製作者及大量創作人;據指百度出資補貼任何製作短片者,最基本只要上傳3條短片並通過審核,就可以拿到保底3000元人民幣月薪。
其實百度在過去都曾推出類似的短片分享App(應用程式),在2016年先有一款名為「榴蓮」App,是由百度圖像演化而來,但是推出短短半年之間卻流出很多涉及色情與暴力等畫面引起爭議,故很快就停止更新,最終百度在去年年中正式宣布榴蓮App正式下線。
Photo from Internet
事實上據App Annie於本年3月統計指出,在短片平台領域之中,目前只有騰訊與字節跳動之爭,完全不見百度、阿里巴巴身影;快手與全民K歌屬騰訊系,抖音、火山小視頻、西瓜視頻全是字節跳動旗下。
面對住字節跳動旗下抖音的熱潮,騰訊在本年4初為旗下短片平台「微視」帶來新標誌、界面,並新增短片跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏等功能,更輔以QQ音樂千萬正版曲庫,且結他騰訊平台遊戲、動漫、影視、綜藝等內容支持。
Photo from Internet
復活微視反映出,騰訊出盡全力以重金補貼、微信朋友圈發布視頻功能,甚至封殺同類型產品鏈結來「催谷」微視,以攻克抖音。
至於阿里方面,雖然現時它與抖音合作,經由對方獲得大量流量,但阿里從沒沒放棄短片平台業務,只是在抖音火起來之前,它沒找到正確方向。現在眼見抖音熱起來,絕不會「坐視不管」。
Photo from Internet
不久淘寶召開商家大會上,阿里巴巴CEO張勇稱,過去一年淘寶註冊的內容達人超過150萬,他們通過直播、短片等,助平台上各種品牌商家與消費者互動。本月初淘寶短視頻官方發布名為《短視頻新產品內容緊急招募》,稱言淘寶在2018年會投入更多的流量和資源,獨立App更於6月推出,這無疑反映淘寶對短片業務已有所行動,
如今抖音成功,已經讓BAT派駐重兵將之步步包圍;當然與遙遙領先的抖音相比,BAT短片業務仍處於一個初期發展階段,但未來隨他們投入更多資源、金錢,短片平台市場將迎來新一場巨頭之爭。
資料來源:綜合報道
Text by BusinessFocus Editorial