6個經典CEO，看出Yahoo慘淡收場的原因！

日前Yahoo宣佈將網絡核心資產售予美國電訊商Verizon，這也意味著一代的網絡巨人正式倒下了。經過10多年的管理層波動以及戰略失誤，Yahoo最終選擇投降，出售公司。關於Yahoo最終失敗的原因眾說紛紜，不過從這幾個經典Yahoo CEO的故事也許可以看到一二。

1.Tim Koogle — 令Yahoo股價暴升暴跌的男人

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可能你會認爲Yahoo創辦人楊致遠是Yahoo的第一個CEO，但Yahoo史上真正首個CEO卻是Tim Koogle。其實，當Tim Koogle上任時業績相當彪炳。1996年Yahoo正式以每股13美元的價錢上市，但開市當日股價卻上升至24.5美元，而股價更於即日一度飆升至43元，最終以33元的價錢完成了Yahoo在股市的第一天。但2000年的dot com網絡泡沫卻成了Koogle下台的契機。Dot com泡沫爆破後一年多，Koogle就被開除。Koogle被解僱以後就開展了Yahoo一系列奇葩CEO的故事。

2. Terry Semel — 無視Google、Facebook然後恨錯難返的CEO

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Terry Semel的任期比Koogle長，從2001年5月到2007年一直擔任執行長兼主席。雖然他的任期不算短，不過他做了兩個直接造成今天結局出現的決定— 無法達成與Google和Facebook的交易。Google創辦初期曾經到Yahoo叩門，尋求資助的可能性，但Yahoo很直接了當地拒絕。站在當時的立場來説，作爲網絡上的龍頭大哥，Yahoo拒絕Google這麽一個無名小卒是理所當然的事。當然Google開始自己發展事業，並增加影響力時，驚覺自己“走寶”的Yahoo才決定收購Google。當時Semel提出以30億美元收購Google，但雙方最終交易失敗。2002年時，Google已經超過Yahoo，成爲最頂級的搜索引擎，在網絡商業的影響力亦日漸增加。當時Yahoo曾經收購2間網絡搜尋技術公司，試圖力挽狂瀾，但爲時已晚。

Facebook和Yahoo的故事其實跟Google大同小異，不過這宗在2006年告吹的交易則成爲了Semel的下台導火綫。當時Yahoo提出10億美元的收購價，現在Facebook已經市值超過3400億美元。

3. 楊致遠 — 共同創辦人、董事會成員、不肯看清現實的執行長

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楊致遠在1995年與David Filo共同創辦Yahoo，開辦以後就一直任董事會成員之一。Terry Semel在2007年離任之後，執行長一職就由楊致遠替任。當時的Yahoo已經被Google超越，而微軟於2008年時曾向Yahoo提出450億美元的收購，希望能聯手打倒Google。不過他最後卻在一片爭議聲中決定拒絕微軟的條件。楊致遠當時則認爲，微軟這個條件大大低估了Yahoo的價值，也不符合股東利益。微軟在3個月後曾把報價提高至500億美元，不過楊致遠同樣地一口拒絕。兩次回絕微軟結盟，最後造成了Yahoo投資者大怒。楊致遠最後在口誅筆伐中被逼辭去CEO一職，但對Yahoo造成的傷害已經不是引咎辭職可以解決的了。

4. Carol Bartz — 霸氣畢露還是過於霸道的女總裁？

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Carol Bartz在2009年加入Yahoo，成爲第一個女執行長。上任僅4個月，Bartz就宣佈解僱675人，相等於員工人數的5%。Bartz任職短短2年就不停放言會解僱更多的員工，改革公司。雖然公司不停重組，但Yahoo業績則一直未見增長。當時Yahoo正遇上身份危機；面對Facebook和Google的崛起，Yahoo開始掙扎該如何為公司定位：要做一間媒體公司還是科技公司？Yahoo仍在苦苦思索的同時，也暗中地繼續損失領土給Google和Facebook。 只懂得炒人的Bartz業績欠奉，最後更被董事會用一通電話就送回家了。

5.  Scott Thompson — 任期只有4個月的詐騙CEO

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Scott Thompson可謂Yahoo的奇葩CEO之首。他在2012年1月甫上任就遭到一個名為Dan Loeb的投資者舉報，指稱他虛報學歷。據指，Thompson只有會計學位，而非履歷上的“會計和資訊雙學士學歷”。經過調查證實他只有會計學位之後，Thompson就馬上在2012年5月被開除了。

Thompson亦繼承了Bartz愛解僱的作風，甫上任就揚言宣佈重組公司結構，裁員14000人，相當Yahoo員工總數的14%。除了嚇跑大量員工外，Thompson實際上開除了約2000人。爲何當初他會被僱用呢？當時董事會認爲Thompson深明網絡商業的道理（他是網上信用卡公司PayPal出身的），並相信Thompson對團隊的認知會帶領Yahoo力挽狂瀾。事與願違，Thompson在任期間Yahoo的股價亦下跌了約1.7%。

6. Marissa Mayer — 只能無奈放棄公司的CEO

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自騙子Scott Thompson被踢走之後，Marisa Mayer就一直擔任Yahoo的執行長。她現年41歲，在Google出身。她上任之後的目標只有一個，就是挽救Yahoo這艘快將淹沒的大船。起初，她定下了”MaVens“，一個以手機（Mobile）、社交（Social）、廣告及社交媒體（Native advertising and social）為重心的發展目標。重新為公司設定了目標的Mayer很快就大舉收購有潛力的社交媒體公司。2013年，Mayer就以11億美元購入了迷你部落格平台Tumblr。購入Tumblr雖然是當時的最佳選擇，但爲時已晚 — 自收購以來，Tumblr的收益已經因爲追不上社交平台的腳步而節節下跌。

Google

其實到Mayer接手之時基本上大局已定；Facebook和Google已經分別霸佔了整個社交媒體界和搜尋引擎界。雖然她早就定下了發展目標，但因Yahoo遲遲未能完全找到新時代的身份，要達成這些目標其實有一定的難度。正因如此，收購社交平台公司亦無補於是 — 即使收購了最有潛力的公司，Yahoo還需要一個新的身分，才可以清楚了解如何利用這些公司，卷土重來。事實上公司發展至今，Yahoo也只能撿人家不要的貨 — 就Tumblr來説，它以微型文字部落格為主，用家要和其他人交流的速度相對緩慢；對於社交平台來説，能在短時間内與大量不同用戶接觸是非常重要的。Tumblr做不到這點，所以慢慢的落後於Snapchat之類的後起之秀。有媒體指出Tumblr充斥色情内容，購入只會對品牌形象不利；在訊息傳播速度為決勝關鍵的年頭下，這些根本不重要。Yahoo醒覺太慢，也只能將就於像Tumblr這樣的武器，Mayer收購Tumblr已經是對目前狀況最大的折衷。

值得一提的是，Yahoo的股價在她掌下其實一直有回升的現象，不過當中很大因素是來自阿里巴巴在美國的股市活動（Yahoo持有15%的阿里巴巴股份）。Yahoo預期在2016獲得約36億美元的總收益，比2014年相比下跌了23%，至於實際營運收入則預料達2億多美元，比起2014年的7億美元相比更是少了一大截。

Yahoo這6個CEO的故事或多或少都告訴了我們今天黯然收場的原因，你又覺得Yahoo死因爲何？