【盛事經濟】啟德票房稱冠亞洲　演唱會門票一票難求 歐美巨星為何頻頻缺席香港？ 歐美巡演涵蓋率僅21.1%　不及新加坡一半  智庫揭訂場制度與票務市場兩大死穴 

香港近年積極打造「亞洲盛事之都」，啟德體育園啟用後，主場館2025年票務銷量及票房收入雙雙位居亞洲第一，盛事經濟成績亮眼。然而，國際巡演吸引力卻未必與場館表現同步。有智庫最新的研究發現，歐美藝人亞洲巡演只有21.1%選擇香港，不及新加坡49.5%的一半。為何本港擁有世界級場館，歐美巨星仍頻頻缺席？熱門演唱會又為何一票難求？研究亦指出，政府場館訂場制度、黃牛炒賣及票務透明度均有改善空間。香港要將盛事人流轉化為更大旅遊及消費收益，除了投資場館硬件，更須提升營運制度及票務市場效率。

踏入年底，香港演唱會市場持續熾熱，未來兩個月演唱會市場迎來多位重量級巨星。除了劉德華、郭富城及MIRROR等本地歌手相繼開騷，國際藝人亦陸續來港。韓國天團BIGBANG將於11月13日起在啟德主場館舉行4場演唱會，開啟年尾的演唱會旺季。隨後，Stray Kids亦於12月登場；歐美音樂市場方面，Joji及Khalid分別安排11月底及12月初在亞博演出，韓國女團BABYMONSTER則於明年1月連開3場。明年1月，容祖兒將進駐啟德主場館，湯令山則於紅館連開4場。

政府近年積極推動「盛事+旅遊」策略，期望透過大型國際活動吸引旅客，帶動酒店、餐飲及零售消費。2026年《施政報告》指出，2025年訪港旅客達4,990萬人次，按年增加12%；啟德體育園啟用以來，已舉辦逾170場國際及本地體育、文化娛樂盛事，吸引超過260萬觀眾人次。

多個大型場館接連迎來國際製作，反映香港仍具備吸引海外藝人的條件。然而，個別巨星成功來港，不代表整體巡演競爭力已同步提升。不過，場館票房及使用率反映活動規模，未必足以衡量香港在國際巡演市場的競爭力。

歐美巡演落後

未來經濟學院11月發表《盛事之都，如何成真？》研究報告，整理2023年至2026年9月期間174個有公開紀錄、橫跨多個市場的巡演，涵蓋亞洲約2,900場演出。研究發現，95個歐美藝人巡演中，只有21.1%包括香港，遠低於新加坡的49.5%及東京的74.7%。香港在12個市場中與吉隆坡並列第八，合共有75個歐美巡演未有安排香港站。

其中，Ed Sheeran巡演走訪16個亞洲城市，Dua Lipa到訪8個亞洲城市，均沒有香港站。即使是60個到訪少於6個亞洲城市的小型歐美巡演，香港亦只獲1個選中，新加坡則有15個。

值得注意的是，韓國藝人巡演的香港涵蓋率達56.1%，與新加坡61.4%相距不遠，反映香港並非全面缺乏國際演出吸引力。研究亦有樣本覆蓋限制，相關比例不代表所有國際演唱會。

新場館難解檔期荒

啟德體育園落成，新增5萬座位主場館及1萬座位體藝館，為何香港演唱會場地仍然供不應求？政府數據顯示，紅館在2024年首11個月收到575宗訂場申請，僅114宗獲批，獲批宗數相當於申請宗數約兩成。

近年多名歌手公開談及申請困難。謝安琪透露申請紅館逾10次仍未成功，方皓玟自2021年起爭取檔期，王菀之亦曾表示多次申請未果。張敬軒近日同樣透露正輪候紅館檔期，計劃2027年在港舉行演唱會。不同藝人的經歷引發外界對審批透明度，甚至是否存在「黑名單」的質疑，惟目前未有可靠證據證實有關說法。

值得注意的是，啟德體育園主要肩負體育發展功能，並非所有檔期均可用作演唱會。根據政府2026年5月公布的營運要求，主場館及體藝館在截至2027年3月底的年度，分別須舉辦至少40日及76日體育活動。大型賽事前後的場地搭建、拆卸及草坪工程，亦可能佔用額外日數。

政府已將紅館調整為演唱會優先場地，但場館用途不同，加上活動規模、檔期安排及製作要求各異，新增座位未必能直接解決演出場地供求問題。

未來經濟學院研究亦發現，20個歐美及32個韓國藝人訪港巡演，全部透過其他營運商洽談場地，例如亞洲博覽館等，並沒有使用康文署場館。報告指出，紅館一般只提前12個月接受訂場申請，缺乏公開的暫留檔期機制；相較之下，啟德非體育活動可提前最多24個月預訂，但體育活動享有更早預約的安排。

研究建議改革政府場館訂場制度，提高審批透明度及改期彈性。如何在保障體育發展、兼顧本地歌手需求與吸引國際巡演之間取得平衡，將是香港提升盛事經濟競爭力的重要課題。

黃牛損害商機

演唱會門票一票難求，除了需求殷切，票務安排亦值得檢視。警方2025年錄得2,805宗演唱會門票騙案，按年增加61.8%；同期消委會接獲1,889宗公眾表演投訴，急升202%。現行炒賣門票罪行最高罰款僅2,000元，規管亦未涵蓋部分康文署場地。

門票分配透明度同樣引起關注。紅館連演4場或以上的節目，最多可將70%門票用於非公開發售。研究指出，主要場館未有要求主辦方完整披露門票分配，令歌迷難以掌握實際公開發售數量。

對海外觀眾而言，購票往往連繫機票、酒店及旅遊安排。門票騙案及炒賣風險不單損害消費信心，更可能令本地商戶失去潛在生意。

盛事回報怎衡量

研究引述學者估算，Coldplay去年4月在啟德舉辦4場演唱會，為香港帶來約12億元經濟貢獻，反映國際巨星演出有望為旅遊、餐飲及零售業創造額外需求。不過，有關金額並非官方統計，亦不能直接用來推算其他巡演的潛在收益。

報告建議改革場館預訂機制、提高門票分配透明度，並加強票務平台及消費者保障。

啟德票房稱冠亞洲，證明香港具備承辦大型盛事的實力；但場館爆滿不等於國際巡演吸引力同步提升。如何完善營運制度，令更多國際製作願意選擇香港，並把演唱會人流轉化為旅遊消費，才是盛事經濟下一階段值得重視的競爭課題。

Text by BusinessFocus Editorial

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