傳央視拒付20億世界盃天價轉播費 疑不滿較上屆加價五成 數億中國球迷恐無緣看直播

中國14億人將無緣觀看世界盃？距離美加墨世界盃開幕已不足40天，市場消息透露，國際足協（FIFA）對中國區世界盃轉播權開價高達3億美元（約23.4億港元），較上屆卡塔爾世界盃大幅加價逾五成，引起中國央視（CCTV）強烈不滿。據悉央視今次採取「企硬型」談判策略，報價時堅持8,000萬美元（約6.24億港元）為上限，雙方叫價差距逾17億港元。若最終談判破裂，中國恐面臨史上首次沒有免費世界盃賽事直播，令以億計的中國球迷「冇波睇」。

罕見的是，大量內地網民今次竟一面倒支持央視「企硬」，拒絕浪費大量公帑買轉播權致淪為國際足協的「提款機」。內地主流輿論認為，既然中國足球隊未能進入世界盃決賽周，加上7成賽事在中國早上時間播放致影響廣告收入，支付天價換取轉播權並不符合商業邏輯。更有中港球迷戲言，中國大可對內地「翻牆」觀看盜版直播的活動採取寬鬆態度，以此作為談判桌上的籌碼，盡力壓價。

更有香港網民認為，若內地真的停播世界盃，或會引發內地球迷請假「南下香港」到酒吧或網咖睇波的熱潮，令香港旅遊業迎來一場「小陽春」。不過，業界分析對此並不樂觀。由於今屆賽事在北美舉行，與中港時差約12小時或以上，高達72%的賽事將在本地時間早上至正午進行。除非球迷大規模請假或「射波」，否則對香港酒吧生意的提振作用恐怕極其有限。

談判陷入死胡同：市場估值與現實的鴻溝

2026年美加墨世界盃開幕在即，為何中國區轉播權談判仍處於膠著狀態？報道指，FIFA認為今次世界盃32隊擴軍至48隊、賽程大增逾6成至104場，帶來廣告收入應大增，故對中國「獅子開大口」，轉播權報價高達2.5億至3億美元（19.5億至23.4億港元），較2022年卡塔爾世界盃（1.5至2億美元）漲幅超逾5成。

但中國央視（中央電視台，CCTV）認為收費不合理，遂強硬反擊，堅持只肯出6000至8000萬美元的報價（4.68億至6.24億港元），雙方差距超過2億美元，分歧未能縮窄。不過，相關報價尚未獲FIFA或央視公開確認。

央視拒付天價其實也有苦衷，有分析指中國隊早於外圍賽出局，令賽事缺乏「主隊」元素，加上今屆賽事在美洲舉行，72%比賽均在北京時間的清晨或上午，非黃金觀賽時段料收視將大打折扣，令央視廣告招商亦更加困難，料廣告收入會大減，故若以天價買下轉播權隨時蝕錢。

事實上FIFA對中國的天價開價被質疑並不公平。因以同樣具備龐大人口基數的印度為例，其兩屆世界盃轉播權的打包價僅為3,500萬美元（約2.7億港元）；即便足球水平及國家發展度極高的韓國，付出的轉播費用也僅約1.25億美元（約9.7億港元）。FIFA將中國列為與美、英同級的「一級市場」來索價，被內地網民質疑是赤裸裸的「掠水」。

要理解央視為何今次如此強硬，必須回顧2022年卡塔爾世界盃的財務數據。
1. 上屆「燒錢」神話：中國廣告商曾是最大金主 在2022年卡塔爾世界盃中，中國企業展現了驚人的「財力」。根據數據分析公司GlobalData的統計，中國贊助商（包括萬達、海信、蒙牛、Vivo）的贊助總額高達13.95億美元，位居全球第一，甚至超越了美國。
當時，央視憑藉其壟斷性的轉播地位，吸納了海量的品牌投放。雖然官方從未披露具體的盈虧數據，但行業內部人士估計，扣除約2億美元（約15.6億港元）的版權成本，加上龐大的訊號傳輸與人員差旅費，央視在上屆亦僅能維持「微利」甚至「平手」。其主要收益在於帶動其新媒體平台（如央視頻）的流量爆發，而非純粹的廣告淨利。換言之，今屆央視若付更多的天價轉播費，隨時「中伏」。

2. 商業邏輯的崩潰：時差與招商的惡性循環 今屆美加墨世界盃與卡塔爾世界盃最大的不同在於「時差」。卡塔爾賽事大多在亞洲的黃金時段或深夜進行，廣告價值極高。然而，2026年賽事有超過七成比賽在中國早上至正午的上班時間舉行。「如果你是蒙牛或海信，你會在周二早上的10點鐘投重金打廣告嗎？」有專家指出，這導致央視的廣告招商極其困難。在廣告收入預期大幅縮減的情況下，央視若再支付加價五成的天價版權費，幾乎可以肯定會面臨巨額虧損。

那麼，FIFA會否屈服減價？外界認為，國際足協FIFA最終極有可能在最後關頭調低價格，理由有三：

唯一買家的陷阱： 中國市場具備特殊性，央視是唯一的國家級全覆蓋平台。若央視拒絕買單，像咪咕（Migu）或抖音等網絡平台亦難以獨自吞下（或不敢吞下）如此龐大的版權，因為它們往往依賴與央視的版權轉授，令到國際足協最終一無所有。
贊助商的壓力： 國際足協的頂級贊助商（如Adidas, Coca-Cola）需要中國這14億人口的曝光率。如果中國區黑屏，FIFA可能要面對來自全球贊助商的集體抗議甚至賠償要求。
版權價值的修正： 近年全球串流媒體疲軟，體育版權泡沫正在破裂。FIFA若在中國市場「企硬」導致流標，將向全球市場釋放出負面信號，影響其他地區的議價能力。

外界有分析預期，雙方最終可能會以約1億至1.2億美元的「折衷價」達成共識，畢竟「有波睇」對FIFA的商業聲譽而言，比純粹的現金收益更重要。

Text by BusinessFocus Editorial

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