不敵中國減價戰 Samsung去年蝕2000億韓圜 擬今年退出中國電視家電市場 繼Sony後另一電視巨企投降

繼日本品牌Sony收縮版圖後，再傳韓系家電巨頭撤出中國。據《日本經濟新聞》報道，三星電子（Samsung）預計最快將於4月底作出最終決定，於2026年內全面停止在中國銷售家電及電視產品，逐步處置庫存。Samsung擬將資源轉向半導體及智能手機銷售，並繼續在華生產家電供出口海外。儘管Samsung官方回應「尚未作出任何最終決定」，但其電視業務負責人Yong Seok-woo（龍錫宇）於4月中旬在新品發布會上坦言，公司正面臨中國市場嚴峻競爭環境，正「考慮各種選項」。

家電部門錄歷史性虧損

Samsung萌生退意，核心癥結在於其產品在華價格競爭力全面失守。業內人士指出，以海信、TCL及小米為首的中國本土品牌，近年不僅維持極致的低價優勢，產品質素亦大幅躍升。以55吋電視為例，外資與本土品牌存在顯著的價格鴻溝，而畫質上的細微差距已難以左右大眾消費者的購買決策。

這股強大的本土競爭壓力直接摧毀了Samsung的盈利防線。財務數據顯示，Samsung的家電與電視業務在2025年錄得約2,000億韓圜（約10.6億港元）的經營虧損，對比前一年高達1.7萬億韓圜（約90.4億港元）的純利，業績呈斷崖式暴跌，這更是該部門自成立以來首現赤字。

市佔率的流失更令人心寒。據中國研究機構洛圖科技數據，2025年中國電視市場總出貨量達3,289萬部，惟Samsung及LG等海外品牌合計僅佔不足100萬部。放眼全球，據歐睿國際（Euromonitor）統計，2025年，海信（Hisense）和TCL等中國企業合計佔全球電視銷量的31.9%，歷史性首度超越Samsung與LG的總和（30.4%），反映中資品牌正從「跟跑」全面走向「絕對領跑」。

戰略轉向傾斜北美

然而，退出銷售市場並不等同全面撤出中國，Samsung正進行一場精準的戰略切割。據悉，Samsung將保留位於蘇州、天津等地的雪櫃、洗衣機及冷氣機廠房，並將其轉型為純粹供應海外市場的出口基地。換言之，「中國製造」的產能優勢將繼續保留，惟產品將轉銷至東南亞及中東等新興市場。 

與此同時，Samsung正將營運重心及資源全面傾斜至美國市場。據研究機構Mordor Intelligence數據，Samsung在2025年穩居美國電視銷售額榜首，於大型白色家電領域亦佔據領先市佔率。隨着2026年美加墨世界盃將於6月開鑼，Samsung本月已乘勢推出配備人工智能（AI）技術的新型電視，冀以高端產品線鞏固其在北美市場的霸主地位。

值得留意的是，Samsung並未完全放棄中國的消費電子版圖。該集團將繼續在華銷售半導體及高端智能手機。此舉充滿商業算計：在具備B2B屬性的晶片領域及高端手機賽道，Samsung仍具備技術護城河；但在高度同質化、價格戰白熱化的傳統家電市場，及早止損無疑是明智之舉。 

高端家電市場迎大洗牌

倘若Samsung落實撤退方案，中國高端家電市場將迎來新一輪權力重構。市場分析預料，同屬外資陣營的日本Sony將成為最大直接受惠者。作為少數仍堅守中國市場的外資品牌，Sony在高端電視領域擁有深厚技術積累與品牌忠誠度，勢將吸納Samsung流失的高端客群。 

早於今年1月，Sony與TCL達成協議，擬將電視及家庭音響等娛樂業務剝離，成立合資公司，其中TCL持股51%，Sony持股49%。雖然電視製造主導權移交TCL，但Sony的品牌與畫質技術仍獲保留。

在技術路線佈局上，Samsung主打的QLED及Mini LED市場份額，預計將由TCL、海信及創維等本土龍頭全面接替。這些國產品牌的旗艦機型在Mini LED技術上已相當成熟，畫質表現足以媲美外資巨頭。 

Samsung的淡出，實質上折射出外資家電品牌在華「退潮」的宏觀趨勢。從昔日的東芝、日立、樂聲（Panasonic），到如今的Samsung，眾多國際巨頭或出售業務，或徹底退出。這既見證了中國製造業的強勢崛起，更突顯在極致殘酷的價格戰下，外資品牌已難單憑昔日光環維持利潤空間。

Text by BusinessFocus Editorial

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