內地「蘋果稅」歷史性大減價！App Store標準佣金率降至25% 騰訊力撐行業振奮 蘋果以退為進保千億生態？

多年來備受爭議的「蘋果稅」終於在內地監管壓力下，迎來歷史性讓步！蘋果公司（Apple，美股代碼：AAPL）宣佈調整中國App Store佣金政策，由本月15日起，將內地iOS及iPadOS平台標準佣金率由30%下調至25%。至於符合條件的小型開發者，更可享受12%的超低費率。蘋果於公告中罕有表明，是次調整乃「根據與中國監管部門的溝通」而作出，等同承認監管因素已直接干預其商業決策。此舉旨在優化開發者生態，惟香港區會否跟隨調整，仍有待觀望。 

蘋果App Store佣金降幅解密

蘋果今次佣金調整並非「一刀切」，而是採取分層級的結構性優化。根據公告，自3月15日起，適用於內地App Store的iOS及iPadOS佣金率將分兩檔下調：標準佣金率由30%下調至25%，適用於付費App及App內購買項目；優惠佣金則由15%降至12%，涵蓋參與小型企業計劃及小程式合作夥伴計劃的合資格交易，以及訂閱期滿一年後的自動續期服務。

蘋果早在2020年已推出小型企業計劃，年收入低於100萬美元的開發者享有15%佣金優惠；至2025年11月再推出小程式合作夥伴計劃，同樣提供15%佣金率。今次將兩者同步降至12%，是相隔六年後再度讓利。 

值得留意的是，此次調整涵蓋所有在中國區App Store進行數碼商品交易的開發者，無需重新簽約，新佣金率將自動生效。以年收入100萬元的應用為例，標準佣金將由30萬元減至25萬元，節省5萬元；合資格小型開發者則可從15%佣金降至12%，每100萬元收入可多保留3萬元。

監管壓力成「降稅」推手

對於蘋果的讓利，騰訊隨即發表聲明回應指，在監管部門推動下，蘋果下調佣金是回應開發者呼聲，有助推動數碼生態健康發展。事實上，騰訊旗下的微信小遊戲早已與蘋果展開多次博弈。繼2025年將小程式交易佣金從 30% 降至 15% 後，如今進一步下探至 12%，被業界視為騰訊在渠道稅談判中的又一次勝利。 

是次調整並非孤立事件，而是蘋果面對全球監管壓力下的連鎖反應。歐盟2024年3月在《數碼市場法案》框架下，迫使蘋果將佣金率下調至17%，並允許使用第三方支付，惟同時引入「核心技術費」，被業界批評「換湯不換藥」。

韓國則走得最前，2022年通過修例禁止應用商店強制使用特定支付系統，成為全球首例，成功打破蘋果的支付壟斷。日本公平貿易委員會（JFTC）去年完成長達五年調查，迫使蘋果容許閱讀器類應用在App內提供外部連結註冊賬戶，蘋果更承諾未來三年接受合規審查。

美國本土戰線同樣升溫，Epic Games反壟斷訴訟案雖未完全撼動30%佣金制，惟法院於2021年裁定蘋果不得禁止開發者引導用戶使用外部支付方式；2025年5月，法院進一步裁定蘋果不得對應用外購買收取佣金，亦不得限制外部連結的樣式與位置。

降佣背後的商業邏輯

從商業邏輯剖析，蘋果的「讓利」實為保住核心利益的精算。蘋果2026財年第一季財報顯示，其服務收入達300億美元（約2,340億港元）創歷史新高，按年增長14%，毛利率高達76.5%，遠超硬件產品的30%至40%。

中國市場貢獻舉足輕重，據蘋果2025年末發布報告顯示，2024年中國App Store數碼商品及服務交易額約230億美元（約1,794億港元），僅次於美國的530億美元，高於歐洲的200億美元。

在全球監管壓力加劇下，蘋果率先在中國市場「讓利」，以換取監管認可、開發者忠誠及生態長遠發展。蘋果在聲明中承諾，「始終為在中國分發App的開發者提供不高於其他市場整體水平的具競爭力費率」。

Text by BusinessFocus Editorial

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