快將上市不再免費？小紅書內測筆記付費功能 3種收費模式全解讀

By Shiney Xu on 06 Jan 2026

快將上市，所以不再免費？據內媒報道，正積極籌備上市的內地社交平台「小紅書」近日正低調測試「筆記付費功能」，讓符合資格的創作者向讀者收費。平台目前提供3種收費模式，包括付費下載高清原圖、單篇筆記解鎖全文，以及付費解鎖連載合集，覆蓋攝影、深度分析、小說連載等內容類型。小紅書官方暫未正式回應，但客服確認功能屬「邀約制」內測，未來將逐步開放。此舉被視為小紅書拓展內容變現渠道的新嘗試。但這亦意味著全球月活躍用戶超過3.2億的小紅書，「功能全免費」的時代或一去不返。

小紅書的商業布局

小紅書此次推出的「筆記付費」內測，其核心在於構建一套低門檻、高覆蓋的直接交易體系，徹底打破了過去過度依賴B端廣告的單一營收模式。目前收費模式主要有三種，基本涵蓋主流內容類型：

一是高清原圖付費下載，主要面向攝影師、畫師、壁紙設計師等視覺類創作者，用戶付費後即可取得高清無水印原檔案，用於收藏或商業用途。

二是單篇筆記付費閱讀，適合撰寫深度分析、行業觀察、長篇故事或小說的作者。創作者可設定試閱比例（例如前20%免費），讀者支付單筆費用（如9.9元）即可解鎖全文。

第三種為筆記合集付費解鎖，主要針對連載內容。創作者可建立小說集、系列教程專欄，開放首數章供免費試閱，用戶一次性付費後，即可解鎖整個系列，形式相當於在個人主頁開設小型專欄。

值得注意的是，其入場門檻極低：僅需100粉絲、90天無違規且實名認證。相比之下，官方廣告平台「蒲公英」的接單門檻較高，需1000甚至5000粉絲的硬性指標。小紅書此舉意在激活龐大的「長尾創作者」池，讓KOC（關鍵意見消費者）在廣告之外，找到第二條增長曲線。

重塑網文與創作者生態

這一變革對內容生態造成結構性衝擊。首先，對中腰部及尾部創作者而言，這是「權力下放」。過去只有頭部創作者可接廣告變現，如今小眾領域（如冷門學術、小眾文學）創作者也能依靠核心粉絲付費獲得收入，將顯著提升平台內容多樣性與用戶黏性。

其次，這被視為小紅書正式進軍付費網文市場的重要訊號。平台於2024年已透過「無聲衝擊」小程序試水免費小說，並推出「寶藏寫手扶持計劃」，以1億流量激勵原創內容。據小紅書數據，平台擁有3億月活用戶，內容分享者超1億，月均搜索滲透率達70%；但文字內容長期依賴廣告變現，模式單一。

隨著字節跳動於2025年12月推出付費閱讀平台「紅燭小說」，網文市場競爭加劇。小紅書憑藉其獨特社區氛圍與用戶情感內容消費習慣，試圖吸引中國5.37億網文讀者中的高品質群體，開拓新增長空間。

用戶體驗博弈與合規隱憂

儘管藍圖宏大，小紅書面臨的挑戰亦不容忽視。首要問題是用戶習慣的逆向轉變：用戶長期習慣將平台作為免費搜尋與娛樂工具，一旦熟悉的推介筆記轉為付費內容，容易引發反感與流失，甚至可能導致社區氛圍趨向「銅臭化」。如何平衡商業變現與用戶體驗，成為平台的最大考驗。

其次，版權保護與內容合規亦是難題。低發布門檻將大幅增加監管難度，若付費內容涉及侵權或擦邊球，平台將面臨法律風險與信任危機。同時，面對字節跳動等擁有強大算法與成熟付費體系的競爭對手，小紅書若未能提供足夠獨特、優質的內容以驅動用戶「衝動消費」，這場付費實驗或難以持續。

近月曾有多篇報道，指小紅書正加快上市步伐，希望盡快啟動IPO，具體時間取決於市況而定。有傳小紅書初步有意選擇在香港上市，早前公司更已在銅鑼灣時代廣場承租辦公室，又招聘人手。有分析認為，有上市前夕，小紅書為了使公司盈利及前景更亮麗，必然會研究甚至實行不同的收費模式，利用「以億計算」的註冊用戶量，以增加公司的營業額及收入，令到上市時招股價可以定得更高。