泡泡瑪特進軍影視 Labubu動畫化啟動 誓做中國版迪士尼？

中國潮玩巨頭泡泡瑪特旗下IP「Labubu」熱度持續攀升，據企查查資料顯示，其母公司已成功登記「Labubu與朋友們」動畫劇本著作權。市場解讀此舉為泡泡瑪特進軍影視領域的重要佈局，仿效迪士尼的IP全產業鏈開發模式。事實上，該公司早前已搶先註冊多類Labubu商標，涵蓋教育娛樂、家居用品等領域。自2023年9月北京主題樂園開幕至今，泡泡瑪特逐步構建「潮玩+文旅+影視」的商業版圖。

 泡泡瑪特IP進軍影視

 泡泡瑪特近年積極拓展IP運營，其中Labubu的動畫化佈局尤為關鍵。企查查資料顯示，北京泡泡瑪特文創公司已登記「Labubu與朋友們」動畫劇集第一季劇本V1作品著作權，這無疑是公司邁向內容創作領域的關鍵一步。此舉將Labubu從潮玩形象提升為具敘事性的文化符號，為IP發展注入新動能。

 創始人王寧曾表示，希望泡泡瑪特能成為「世界的泡泡瑪特」，動畫化正是實現此目標的重要途徑。透過動畫劇集，Labubu的故事將能觸及更廣泛的受眾，深化IP的影響力，並為周邊產品的開發提供更多靈感和敘事基礎。這種從玩具到內容的轉變，正是許多成功IP的發展模式，而泡泡瑪特也正試圖複製這一模式，打造一個屬於自己的IP生態圈。

 「中國版迪士尼」的可能性與挑戰

 泡泡瑪特被外界視為「中國版迪士尼」，其發展軌跡確實有許多相似之處。從2023年9月開始營運的主題樂園，到如今籌備動畫劇集，泡泡瑪特正逐步完善其IP產業鏈，力求實現像迪士尼那樣的內容、商品、實體體驗多維度融合。

 然而，要成為真正的「中國版迪士尼」，泡泡瑪特仍面臨挑戰。首先是IP內容的深度開發，迪士尼的成功在於經典角色承載的普世價值觀與情感連結，泡泡瑪特需為Labubu等IP賦予更豐富內涵，使其超越潮流符號，成為具生命力的文化IP。其次是全球化佈局的深化。雖然海外門店成績不俗，但如何在不同文化背景下實現IP本土化傳播，仍需長期投入與探索。

 核心IP的商業價值再進化

 Labubu的爆紅，使其商業價值不斷攀升，並正在經歷一次顯著的「再進化」。最初以盲盒和限量潮玩形式，憑藉獨特設計與稀缺性創造搶購熱潮，甚至在二手市場身價倍增，成為社交媒體的「流量密碼」。隨著動畫劇集的籌備，Labubu的商業模式將從單純的產品銷售向更廣泛的內容驅動型消費轉變。動畫將為Labubu提供更豐富的故事背景和人物設定，進而催生更多元化的周邊產品，例如圖書、遊戲、服飾等。

 同時，Labubu的藝術價值也持續提升，例如「2025上海西九文化周」展出「Labubu之父」龍家昇的原作，使其成為潮流文化與傳統藝術的橋樑。這種多維發展讓Labubu超越潮玩，成為具文化影響力的綜合性IP。然而，商業價值飆升也伴隨盜版問題和饑餓營銷的反彈，成為泡泡瑪特在版權保護與商業策略上必須面對的挑戰。

Text by BusinessFocus Editorial

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