不只玩具咁簡單！Labubu成中國文化名片 軟實力輸出再闖高峰

從街頭巷尾到國際時尚舞台，一隻長著尖牙、身形獨特的「醜萌」怪獸——Labubu，正以驚人的速度席捲全球。這個由中國泡泡瑪特（POP MART）推出的潮玩，帶動了公司股價暴升，更被中國官媒譽為新一代「文化名片」，與《黑神話：悟空》和《哪吒2》等一線原創IP並列。Labubu的崛起，標誌著中國文化產業在全球軟實力競爭中的新突破。

 作為中國「文化名片」崛起

 Labubu的全球走紅絕非偶然，背後是香港設計師龍家昇的獨特創意與泡泡瑪特精準的市場策略。從BLACKPINK Lisa到Rihanna等巨星加持，讓Labubu成為潮流符號，引發粉絲瘋狂追捧，甚至出現門市排隊、黃牛炒作的現象。

 這股熱潮不僅讓泡泡瑪特創辦人王寧成為河南首富，更引來《新華社》等官媒關注，將Labubu與《黑神話：悟空》等中國原創IP並列，讚揚其成為全球年輕人「文化認同的出口」，刷新海外對中國「文化品牌」的認知，展現「中國原創IP走向世界的信心」。Labubu的成功，正是中國以「創造」取代「製造」，向世界講述「中國故事」的典範。

 與Chiikawa市場影響力比較

 全球「毛公仔掛飾」熱潮中，除了Labubu，日本治癒系IP「Chiikawa」同樣風靡。兩者雖文化背景不同，卻都以獨特魅力征服粉絲。Labubu憑藉「醜萌」設計與藝術潮玩屬性，結合盲盒玩法、明星效應及品牌聯名，成功塑造高端時尚形象，限量版在二手市場溢價可達數十倍。泡泡瑪特的強大營銷網路和線下門店策略，更將Labubu推向全球市場。

 相較之下，Chiikawa則以其超乎想像的可愛形象和日常情境下的「社畜」共鳴，在社交媒體上快速累積了龐大而忠實的粉絲群。其周邊產品種類繁多，從公仔、文具到服飾，無不受到熱烈追捧，同樣引發黃牛黨大規模搶購，個別絕版吊飾甚至升值上百倍。兩者雖定位不同，但都精準捕捉年輕世代對「情緒價值」的需求，將簡單玩具轉化為文化載體，成功突破玩具範疇，晉升為時尚單品與文化符號。

 中日潮玩與IP產業的發展對比

 全球潮玩與IP產業正經歷蓬勃發展，尤以中日兩國表現突出。數據顯示，2024年中國潮玩市場規模約為764億元人民幣，超越德國成為全球第四大IP零售市場。

 兩國IP發展策略各具特色：中國潮玩企業側重於「形象IP」的打造，如Molly、Dimoo等，注重設計感和視覺吸引力，並透過盲盒、聯名等方式快速推向市場。這也得益於中國強大的生產製造產業鏈，如東莞已形成「設計—打樣—生產—物流—銷售」的完整體系，為IP落地提供了堅實基礎。

 而日本則以「內容IP」為核心，其深厚的動漫、遊戲產業為IP提供了豐富的故事背景和情感連結，如三麗鷗家族、高達等，品牌生命週期相對較長。當前中國IP產業正進行「價值重構」，從代工邁向原創，並運用AIGC等技術提升開發效率。Z世代對個性化與審美表達的需求，持續推動兩國IP產業創新。未來潮玩發展將更重視IP內容深度、跨界融合及情感共鳴，而非僅追求短期爆款效應。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。