回歸主業？馬斯克減少投入DOGE時間，Tesla能否迎來轉機？

Tesla正經歷股價重挫逾40%、第一季財報數據慘淡的艱難時期。在此背景下，CEO伊隆·馬斯克 (Elon Musk) 宣佈將從五月起大幅減少投入「DOGE」相關事務的時間。此舉引發市場關注：這項效率改革工作實質為何？馬斯克減少投入，是否意味著他將更專注於解決Tesla面臨的競爭加劇、需求放緩和品牌形象等核心問題？

馬斯克宣佈調整：五月起大幅減少「DOGE」投入

在Tesla第一季財報電話會議上，面對公司營運的嚴峻現實，馬斯克拋出了一個關於個人時間分配的訊息。他表示，從五月開始，他用於處理「DOGE」的時間將顯著減少。

馬斯克補充說，他仍會透過「DOGE」繼續支持總統，確保先前「制止的浪費和欺詐行為」不致重現。在財報會議上宣佈此事，被普遍解讀為馬斯克試圖向市場傳達他將更關注Tesla業務的信號，以應對公司股價年初以來超過40%的跌幅。

「DOGE」：充滿爭議的效率改革者

「DOGE」旨在運用商業管理思維，提升美國政府的運作效率，削減開支。馬斯克憑藉其科技創新形象，負責推動此項改革。理論上，他可能參與政府流程審查、提出技術方案，目標是將精實管理引入政府體系，若成功可節省大量公共開支。

但這項工作充滿爭議。首先，其具體運作、權限和成果缺乏透明度，被質疑可能僅為政治宣傳。其次，馬斯克身兼多家科技公司要職（Tesla、SpaceX、X 等），其是否有足夠精力深度參與政府改革，一直備受懷疑，也引發他是否因分心而忽略Tesla的擔憂。

更重要的是，馬斯克與川普政府的關係及其個人政治言論，使「DOGE」蒙上政治色彩，不僅引發倫理討論，也直接損害了Tesla的品牌形象。近期歐美出現的針對Tesla的抗議，部分原因便與消費者對馬斯克政治立場的反感有關。

Tesla的挑戰：業績下滑與多重壓力

馬斯克宣佈調整時間分配之際，Tesla正深陷困境。2025年第一季財報顯示，汽車業務營收年減20%，淨利潤更是劇降71%，遠遜市場預期，反映了公司面臨的多重挑戰：

1. 需求與競爭： 全球電動車市場增速放緩，尤其在中國，比亞迪等本土品牌競爭激烈。歐美傳統車廠也加速電動化，擠壓Tesla空間。
2. 產品線老化： 主力車型 Model 3/Y 相對陳舊，領先優勢縮小。Cybertruck 量產慢、價格高，難解近渴。平價車型推出時間未定。
3. 價格戰影響： 為保銷量而進行的大幅降價，嚴重損害了利潤率，Q1淨利潤暴跌即是後果。
4. 品牌形象受損： 馬斯克的個人爭議，特別是政治言論，正疏遠部分消費者，尤其在注重社會責任的市場。德國擴廠受阻、美國勞工問題等均顯示品牌危機。

減少「DOGE」時間能否提振信心？市場看法分歧

對於馬斯克減少「DOGE」時間能否安撫投資者，市場看法不一。

正面觀點：釋放專注信號： 表明馬斯克意識到問題，願意將重心放回Tesla，回應市場對其分心的批評。資源潛在回歸： 理論上能讓馬斯克投入更多時間精力處理Tesla的關鍵問題。象徵性積極意義： 對部分投資者而言，顯示了管理層的調整意願，有助短期情緒穩定。

懷疑觀點：核心問題未解： Tesla的競爭、產品、利潤等根本問題，非馬斯克調整時間就能解決，需要實質戰略與執行。馬斯克仍多線作戰： 他仍掌管 SpaceX、X 等多家公司，投資者對其精力分配的擔憂未完全消除。政治風險猶存： 馬斯克表明會繼續支持總統，意味著相關政治風險和品牌形象問題依然存在。信任問題： 鑑於馬斯克過往承諾的實現情況，市場對其聲明的有效性持保留態度，需觀察後續行動。

馬斯克宣佈減少「DOGE」時間，更多是向市場發出的一個信號，試圖在困境中穩定軍心，其象徵意義可能大於短期內的實質作用。此舉或能暫時緩解部分擔憂，但未能直接解決Tesla面臨的產品、競爭、盈利和品牌等核心挑戰。

Text by BusinessFocus Editorial

免責聲明：本網頁一切言論並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關言論招致損失，概與本公司無涉。投資涉及風險，證券價格可升可跌。