上海樂高樂園夏季登場 票價319元人民幣起！親子遊新王者誕生？

上海樂高樂園度假區即將於2025年夏季開園，作為全球規模最大、設計最新的樂高樂園，其票價結構日前正式公布。一日票採取六級票價體系，成人票由319元（人民幣，下同）起跳，高峰期最高達599元；兒童票則從255元至479元不等。這不僅是中國首座樂高樂園的亮相，更可能重新定義亞洲親子旅遊市場的競爭格局。

上海樂高樂園的票價分為平季日、常規日、特別常規日、旺季日、高峰日及特別高峰日六檔，價格區間清晰反映了客流預測與市場需求。平季日成人票319元、兒童票255元，適用於大部分工作日；特別高峰日則涵蓋春節、五一等熱門假期，成人票599元、兒童票479元，漲幅分別達88%和88%。此外，樂園為老年人及殘障人士提供8折優惠，展現一定社會責任感。這種分級票價並非新鮮事，與上海迪士尼樂園的四級票價（平日399元，高峰日719元）類似，旨在通過價格杠杆調節客流，避免高峰期過度擁擠。 

值得注意的是，上海樂高樂園的最高票價599元，相較迪士尼719元仍具競爭力。根據2024年中國旅遊研究院數據，國內主題樂園平均門票價格約為350元，上海樂高樂園的平季票價低於平均線，高峰票價則略高，顯示其定位中高端市場，同時保留親民選擇。這一策略不僅吸引家庭客群，也為企業團建等專業人士活動提供了靈活選項。 

放眼全球，樂高樂園的票價與規模各有千秋。以日本名古屋樂高樂園為例，門票+Sea Life價格旺季一日票約為7500日元（約合370元人民幣），淡季則降至5100日元（約250元），價格略低於上海，但園區面積僅9.5萬平方米，不及上海的31.8萬平方米。英國溫莎樂高樂園「一日門票+高爾夫」票價約為36英鎊（約合346元），面積約61萬平方米，規模更大但票價與上海平季相當。

上海樂高樂園的優勢在於其全球首發的「悟空小俠」主題區，以及超過8500萬塊樂高積木打造的沉浸式體驗。相比之下，日本與英國樂園更偏向本地化設計。上海以更具競爭力的票價，搭配全球最大規模，顯然意在搶佔亞洲市場，尤其是吸引中國及周邊地區的親子遊客。

對於香港市場而言，上海樂高樂園的開園既是挑戰也是機遇。香港迪士尼樂園平日票價為669港元（約合628元），旺季達859港元（約合806元），明顯高於上海樂高樂園。上海樂園的低票價與新鮮感，可能分流部分內地及香港家庭客群，尤其是重視性價比的年輕父母。

然而，香港仍有獨特優勢。地理位置便利、國際化品牌吸引力及完善的旅遊配套，讓其在高端市場保持競爭力。上海樂園的開園或推動香港主題樂園升級設施、優化票價策略，甚至催生更多跨境旅遊合作。例如，港企可考慮與上海樂高樂園聯手推出雙城套票，吸引大灣區家庭客群。長遠來看，這場「樂園大戰」將刺激區域旅遊業創新，對消費者與行業皆是利好。

Text by BusinessFocus Editorial

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