謝霆鋒賣烤腸 4年銷售額15億人民幣 連續三年全國銷量第一

「不老男神」謝霆鋒以其「鋒味派」品牌，創下4年銷售額15億人民幣的驚人紀錄。根據該品牌的四周年慶典數據，旗下爆汁烤腸連續3年蟬聯全國銷量第一，平均年銷售額近3.75億人民幣，堪稱食品電商界的黑馬。

2021年成立的鋒味派 ，背後是謝霆鋒與中國電商公司杭州謙尋的戰略合作故事 。借助直播電商的強勁勢頭以及謝霆鋒作為明星創始人的巨大影響力，鋒味派迅速在市場上嶄露頭角。在創立初期僅用了三個月的時間，單月銷售額就突破了千萬元人民幣，九個月內商品交易總額（GMV）更是超過了一億元人民幣 。在成立的第三年，鋒味派的銷售額更是突破了10億元人民幣大關 。

核心產品爆汁烤腸會在抖音等平台的商品櫥窗中顯示，通常以109元人民幣三盒的價格出售，每盒包含八根烤腸，平均每根價格約為4.5元人民幣 。相較於市面上許多同類產品，這個價格顯然屬於中高價位，但也反映了其品牌定位和對品質的承諾。

鋒味派的成功絕非偶然，其背後有著一套精心設計的商業模式。首先，品牌將自身定位為一個高品質的便利食品品牌，並巧妙地將謝霆鋒的明星光環與其在美食領域的專業形象相結合 。謝霆鋒不僅是一位家喻戶曉的明星，更通過其個人美食節目《十二道鋒味》以及獲得「米其林之友」的榮譽 ，在消費者心中樹立了對美食的專業度和熱情。

其爆汁烤腸主打選用「山林散養黑豬肉」，並承諾「無添加色素、澱粉及防腐劑」 。這種對食材和健康的高度重視，顯然迎合了當下消費者對食品安全和品質日益增長的需求。除了爆汁烤腸這一核心產品外，鋒味派還不斷拓展其產品線，涵蓋了意大利面、蝦餅、牛腩面等多種便利食品，甚至與故宮聯名推出了「御膳房」禮盒 。這種多元化的產品策略有助於品牌吸引更廣泛的消費群體，並開闢新的增長點。

品牌的成功也印證了「爆品+頭部達人種草模式」的有效性 ，即通過打造明星產品，並借助知名人士的影響力進行推廣，迅速佔領消費者心智。隨著品牌的發展，鋒味派也開始積極拓展線下零售渠道，成功入駐了包括華潤旗下OLE精品超市、盒馬生鮮、大潤發、世紀聯華以及全家便利店和7-Eleven等眾多知名零售終端 。這種線上線下全渠道的佈局，使得鋒味派能夠更全面地觸達目標客戶群。

鋒味派的目標客戶群不僅包括謝霆鋒的忠實粉絲，更涵蓋了廣大注重生活品質的年輕家庭 。這些消費者對便利、品質以及與名人品牌相關聯的生活方式有著較高的追求。值得一提的是，謝霆鋒本人在鋒味派的產品開發和品質把控上扮演著至關重要的角色，他被稱為「產品最終把關人」，親自參與到產品的細節和口味調試中 。這種對產品的親力親為，無疑為品牌增添了更多的真實性和可信度。

Text by BusinessFocus Editorial

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