1堂唔使5蚊！ 吳彥祖親授英文課 能打破「短期效應」魔咒？

吳彥祖近日推出的線上英文課程，短短5天內銷售突破500萬人民幣，迅速成為香港熱門話題。明星跨界開課已非新鮮事，但吳彥祖課程卻以「本人親自授課」為主打，迅速吸引大批粉絲追捧。課程售價398元，包括俚語、旅遊用語及電影對白，宣傳更強調AI陪練，營銷精準擊中市場需求。

課程火爆之餘，也引來不少爭議。大量網民質疑「本人只講5分鐘」，與宣傳大相徑庭。實際上，每節約10分鐘的課程中，吳彥祖只現身約5分鐘，餘下由另一老師講解，甚至被吐槽AI陪練只是語音聊天機器人，未能達到預期「男神互動」效果，引起「虛假宣傳」爭議。律師表示若宣傳誇大確有違法風險，提醒消費者購買前須保持理性。

儘管如此，吳彥祖的課程仍取得巨大成功。短短5天銷售額突破500萬元人民幣，背後原因主要有三點：
．價格親民，每堂課不到5元；
．吳彥祖本人魅力強大，粉絲為接觸偶像紛紛購買；
．創新融合流行元素，迎合年輕學員口味。

然而，明星課程的短期成功未必能保證長久口碑。過去多個明星課程曾出現內容空泛、服務不佳等問題，在內地已有大量消費者投訴退款難、宣傳誇大等案例，令香港消費者亦提高警惕。律師亦警告若課程內容與宣傳明顯落差，有可能違反廣告法例。

從商業角度看，明星課程的盈利模式極具吸引力，製作成本低、利潤高，並能快速帶來巨大流量和品牌效益。吳彥祖此次合作平台「高途教育」股價短期內更飆漲50%，顯示明星IP的強大變現能力。

然而，這種粉絲經濟模式如不能提供有質量的內容和服務，長期發展潛力將有限。業內人士指出，許多明星課程僅靠明星效應吸引短期流量，缺乏內容深度，最終消費者口碑可能轉差。

隨著明星教育的熱潮持續，預計將吸引更多明星加入，從語言課程拓展至音樂、健身、演講等不同領域。但對傳統教育市場來說，這同時帶來機遇與挑戰。明星的號召力可提高學習興趣，但若課程本身質量不足，反而可能迫使消費者回歸傳統教育市場，重新評估線上課程的價值。

教育專家認為，明星課程的未來成功關鍵在於明星與專業教育團隊的深度合作，以明星的吸引力帶動市場，再以專業內容穩定市場口碑。此外，監管單位亦需加強監督，保障消費者權益，避免虛假宣傳。

Text by BusinessFocus Editorial

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