【力挽狂瀾】Starbucks上季業績差，擬斥101億港元掌內地經營權

全球最大咖啡連鎖店Starbucks上季財報不如預期，行政總裁Kevin Johnson表示正在計畫初步斥資101.4億港元在中國進行長期投資，以拉回營銷水平。

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Starbucks上季同店銷售成長4%，扭轉了連續三個季度的下滑，不過仍不及分析師預期的4.8%。不過在中國市場(130城市開設的2800間分店)，同季度同店銷售穩定增長了7%，表現算是亮眼。Starbucks表示，因擔心處於主導地位的美國市場增長放緩，將以101.4億港元收購餘下的中國東部業務50%股權，包括上海、江蘇與浙江等的1,300家門市所有權，未來將掌控中國所有門市的經營權，此次交易也成為Starbucks有史以來最大手筆的一單收購。中國市場的咖啡文化尚處於開始階段，還未到非常盛行之際，在其他國家咖啡市場都在氾濫之餘，Starbucks把中國看作是成長關鍵。

Photo from Starbucks Newsroom

另外，Starbucks旗下茶飲連鎖店Teavana營銷計畫不如預期，且未帶動整體營銷增長，因此在未來一年內將關閉全部379家Teavana連鎖店，預估將會裁減3,300個就業機會。