【有喜有悲】Facebook第二季利潤暴升71%，卻面臨廣告隱憂

社交媒體巨人Facebook昨日宣佈，公司第二財季利潤較上季上升71%。雖然利潤急升，但消息稱Facebook正尋求方法在旗下兩個通訊應用程式Messenger及WhatsApp中植入廣告。由於用家的動態消息頁面已經飽和，廣告商再沒有宣傳空間，為Facebook帶來莫大隱憂。

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Facebook創辦人兼CEO朱克伯格（Mark Zuckerberg）就曾經預測影片為Facebook未來兩三年業務中的一大重點，而AI技術則可為幫助廣告商找到廣告的目標觀眾群。據了解，Facebook最近正測試在影片中間加插廣告。Facebook亦在本月開始在Messenger中加入廣告。

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但有Facebook内部人士指出，這些嶄新的廣告技術目前尚未成為Facebook最賺錢的廣告手法，故目前需要建立一個全新的廣告方式，在動態消息以外的空間如Instagram等賣廣告。朱克伯格又指出，Facebook目前需要更有效地用影片形式賣廣告。另外，這種加插廣告的新手法與傳統的動態消息廣告相比則略顯遜色。首席營運官Sheryl Sandberg亦表示這種廣告方式依賴内容質素及自身技術才能成功。

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單在第二財季，Facebook淨收入為39億美元，比主要競爭對手Alphabet為多。經過加價後，Facebook的收益更收入跳升45% 達93億美元，利潤更上升71%。

Facebook和搜尋引擎巨擘Google連年來都不斷改良自己的空間務求能放進更多廣告。根據Pivotal Research顯示，兩間公司加起來佔了去年美國網上廣告行業增長的99%。Jackdaw Research資深分析員Jan Dawson指出，現時動態消息中每7至10個帖子就有一個是廣告帖文。

資料來源：WSJ