F1走入年輕市場 大眾品牌KitKat贊助成官方朱古力 速度與激情下留點休閒

勞力士（Rolex）自2013年起贊助F1賽事，但據早前傳媒報道，今年起將由LVMH集團接替，成為F1全球合作夥伴及官方時計。與此同時，近年F1賽事因NETFLIX紀錄片等，獲得更多年輕人關注。大眾品牌也看中市場，爭相成為F1贊助商之一。當中雀巢旗下KitKat宣佈，將贊助並成為F1官方朱古力，以「Have a break, Have a KitKat（休息一下，吃KitKat）」為標語，為這一項充滿速度與激情的運動，留下一點休閒感。

傳合作涉額達2.3億美元 互動體驗、數位內容應有盡有

據報道引述指，KitKat與 F1此次合作為期3年，由今年賽季起至2028賽季完結，涉額達2.3億美元。適逢 KitKat成立 90周年、F1成立75周年，合作將包括大獎賽現場互動體驗、賽道旁品牌推廣、特別版F1產品一以及數位內容，務求以有趣、幽默的形象，結合每場比賽的刺激和熱情，連結全球粉絲，邊享受賽車邊享受甜品。

雀巢戰略業務部、市場部和銷售部負責人 Bernard Meunier亦表示，F1作為風靡全球的體育盛事，吸引越來越多的年輕多元族群粉絲，其全球影響力、緊湊賽程安排同時為KitKat提供一個完美平台，提醒觀眾「Have a break（抽空休息）」。

最不間斷運動遇上甜食 重新定義賽車體驗方式

因此，是此合作將以「休息一下，吃個 KitKat」為標誌性訊息，官方表明要將「世界上最不間斷的運動，與當之無愧的甜蜜休息融為一體」，重新定義所有人體驗賽車的方式。

根據F1首席商務官普拉澤（Emily Prazer）指，目前F1在全球擁有約7億粉絲，觀眾人數高達15億人，近年女性觀眾比例大增達40%，35歲以下觀眾亦在迅速成長。由於可見，F1不再是昔日「貴族運動」的刻板印象反而正漸漸走向更多元、更年輕的市場，商機不可少覷。

KitKat作為雀巢旗下品牌之一，近年成為其核心收入來源之一，行銷預算大增，全球品牌價值超過22.9億美元（即港幣約178億元）。

麥當勞亦成區域合作夥伴

另外，去年3月F1亦宣佈，與麥當勞成為拉丁美洲區域合作夥伴。根據官方公告，麥當勞將以線上應用程式、線下拉丁美洲地區2,300間實體餐廳與F1車迷互動。