貴州茅台推39元醬香拿鐵 引發購買熱潮 單日銷量達542萬杯 銷售額破1億元
昨天(4日),一款含酒精的「醬香拿鐵」席捲内地,成為網上熱門話題。原因在於這款要價39元(人民幣,下同)的咖啡含有53度貴州茅台酒,混入原料之一的白酒風味厚奶中,最終酒精濃度只有0.5%。根據最新消息,「醬香拿鐵」昨日的銷量高達542萬杯,銷售額突破1億元,且正在持續增加中。
綜合内媒報道,「醬香拿鐵」由中國第一名酒「貴州茅台」和連鎖咖啡店「瑞幸」(Lunckin Coffee)聯名推出,混合濃縮咖啡、白酒風味厚奶、純牛奶及稀牛奶,製成富有酒香及咖啡香的特色單品。據稱,「醬香拿鐵」的酒精濃度低於0.5%,售價39元,首日購買可享有每杯19元的半價優惠。
Photo from 瑞幸官方微博
報道指出,「醬香拿鐵」昨日在内地1萬多間分店正式推出,引發購買熱潮。北京及上海不少分店開賣首日下午即缺貨,消費者點單後要等上數小時才能喝到。
Photo from 華爾街見聞
從外形上看,「醬香拿鐵」的杯套及紙袋設計充滿著濃烈的茅台風格,標語寫著「美酒加咖啡,就愛這一杯」。至於味道,網民反應兩級。有網民表示咖啡的醬香味很濃,酒味不太重,「像酒心巧克力配拿鐵」。另有網民持反對意見,稱茅台酒和咖啡搭起來很奇怪,「像在喝腐乳」,甚至在品嘗後出現暈眩、冒汗及腹瀉症狀,直言不會回購。有趣的是,有網民開玩笑稱,想要點單不要咖啡、不要奶、不要冰塊的「純茅台咖啡」,獲得大量網民點讚附和。
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同時,關於喝完含高度酒精的「醬香拿鐵」能否開車的問題,亦在網上掀起熱議。《南京交通廣播》報道,警察對飲用了咖啡的記者進行酒精測試,結果顯示酒精攝取量為「0」。對此北京市交管局法制科建議,喝完含酒精飲品後不要再開車,因血液中的酒精含量超過20毫克就會被認定為酒駕。而瑞幸咖啡則特別提醒,酒精過敏者、駕駛人士、孕婦及未成年人不建議飲用該咖啡。
Photo from 瑞幸官方微博
報道稱,是次推出「醬香拿鐵」是貴州茅台為拯救茅台酒銷量,所做出的措舉。近年來,茅台酒的銷量下滑,後做出不少創新推銷,包括推出自家的酒香咖啡,及於去年推出酒精濃度2%的茅台雪糕。據稱,該雪糕售價為290元,在年輕族群間獲得熱烈反響,一年内賣出將近1,000萬杯。
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值得注意的是,貴州茅台在是次合作中對產品的質量把控十分嚴格,將價值3,000萬元的茅台酒從酒廠押運到加工厚奶的寧夏塞尚乳業工廠後,還派人監督茅台混進厚奶的全過程,最後更將茅台空瓶全數運走。翻閲資料,一瓶茅台酒市價為3,000元,以此推算,貴州茅台總共投入了約1萬瓶茅台酒。
另外,為證實「醬香拿鐵」中的確含有價值不菲的茅台酒,瑞幸直接於昨日晚間發布白酒風味厚奶長達1分鐘的生產影片,當中紀錄了貴州茅台酒到倉、開封、檢測及批量生產厚奶的全過程。同時,寧夏塞尚乳業亦通過聲明證實厚奶原料中含有茅台酒,稱任何因消費者質疑而出現的侵權投訴情況,將全權由該公司承擔。
Text by BusinessFocus Editorial