貴州茅台推39元醬香拿鐵  引發購買熱潮  單日銷量達542萬杯 銷售額破1億元

昨天（4日），一款含酒精的「醬香拿鐵」席捲内地，成為網上熱門話題。原因在於這款要價39元（人民幣，下同）的咖啡含有53度貴州茅台酒，混入原料之一的白酒風味厚奶中，最終酒精濃度只有0.5%。根據最新消息，「醬香拿鐵」昨日的銷量高達542萬杯，銷售額突破1億元，且正在持續增加中。

綜合内媒報道，「醬香拿鐵」由中國第一名酒「貴州茅台」和連鎖咖啡店「瑞幸」（Lunckin Coffee）聯名推出，混合濃縮咖啡、白酒風味厚奶、純牛奶及稀牛奶，製成富有酒香及咖啡香的特色單品。據稱，「醬香拿鐵」的酒精濃度低於0.5%，售價39元，首日購買可享有每杯19元的半價優惠。

Photo from 瑞幸官方微博

報道指出，「醬香拿鐵」昨日在内地1萬多間分店正式推出，引發購買熱潮。北京及上海不少分店開賣首日下午即缺貨，消費者點單後要等上數小時才能喝到。

Photo from 華爾街見聞

從外形上看，「醬香拿鐵」的杯套及紙袋設計充滿著濃烈的茅台風格，標語寫著「美酒加咖啡，就愛這一杯」。至於味道，網民反應兩級。有網民表示咖啡的醬香味很濃，酒味不太重，「像酒心巧克力配拿鐵」。另有網民持反對意見，稱茅台酒和咖啡搭起來很奇怪，「像在喝腐乳」，甚至在品嘗後出現暈眩、冒汗及腹瀉症狀，直言不會回購。有趣的是，有網民開玩笑稱，想要點單不要咖啡、不要奶、不要冰塊的「純茅台咖啡」，獲得大量網民點讚附和。

Photo from 微博

同時，關於喝完含高度酒精的「醬香拿鐵」能否開車的問題，亦在網上掀起熱議。《南京交通廣播》報道，警察對飲用了咖啡的記者進行酒精測試，結果顯示酒精攝取量為「0」。對此北京市交管局法制科建議，喝完含酒精飲品後不要再開車，因血液中的酒精含量超過20毫克就會被認定為酒駕。而瑞幸咖啡則特別提醒，酒精過敏者、駕駛人士、孕婦及未成年人不建議飲用該咖啡。

Photo from 瑞幸官方微博

報道稱，是次推出「醬香拿鐵」是貴州茅台為拯救茅台酒銷量，所做出的措舉。近年來，茅台酒的銷量下滑，後做出不少創新推銷，包括推出自家的酒香咖啡，及於去年推出酒精濃度2%的茅台雪糕。據稱，該雪糕售價為290元，在年輕族群間獲得熱烈反響，一年内賣出將近1,000萬杯。

Photo from 寧夏塞尚乳業

值得注意的是，貴州茅台在是次合作中對產品的質量把控十分嚴格，將價值3,000萬元的茅台酒從酒廠押運到加工厚奶的寧夏塞尚乳業工廠後，還派人監督茅台混進厚奶的全過程，最後更將茅台空瓶全數運走。翻閲資料，一瓶茅台酒市價為3,000元，以此推算，貴州茅台總共投入了約1萬瓶茅台酒。

另外，為證實「醬香拿鐵」中的確含有價值不菲的茅台酒，瑞幸直接於昨日晚間發布白酒風味厚奶長達1分鐘的生產影片，當中紀錄了貴州茅台酒到倉、開封、檢測及批量生產厚奶的全過程。同時，寧夏塞尚乳業亦通過聲明證實厚奶原料中含有茅台酒，稱任何因消費者質疑而出現的侵權投訴情況，將全權由該公司承擔。

Text by BusinessFocus Editorial

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