内地年輕人愛買彩票 頭4月銷售額逾1700億 視作精神寄托 「中1000萬或比賺1000萬容易」

受疫情影響，全球經濟的不確定性增加，内地民眾的消費需求直至現在都還未完全釋放，不過近3年的彩票銷售額倒是水漲船高，截至今年4月份達到1751.5億元（人民幣，下同），較去年同期大增49.3%，創5年來新高。同時，買彩票的人有年輕化跡象，並形成「口紅效應」，即當經濟不景氣時，非生活必需品的廉價產品銷量反而會直線上升。

綜合内媒《財經雜誌》、《每日財經》報道，内地財政部數據顯示，全國今年1月份至4月份累計彩票銷售額達1751.5億元，同比大增49.3%，其中4月份的全國福利彩票和體育彩票共銷售503.26億元，同比增速高達62%。

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從地區上來看，自2013年起便蟬聯彩票銷售冠軍的廣東，彩票總銷售額為176.7億元，緊接著是江蘇的139.1億元、浙江的138.7億元，以及山東的124.4億元，而這些地區均是外來人口最多的省份。

報道稱，此前購買彩票主要為中年男性，而如今更受外來人口、流動人口及「生活狀態不穩定的人」歡迎，而這些人多數為年輕人，同時彩票站正以更多元的形象出現，開設在商場、地鐵站等人流多的地方，甚至還有快閃店，戳中年輕人想嘗鮮的消費理念，花上幾塊錢獲得廉價娛樂，且有可能會有意想不到的驚喜收穫，「何樂而不為」。

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一名26歲的年輕彩民在受訪時表示，自己偶爾會在下班路過彩票站時進店購買彩票，稱是為了「碰碰運氣」，因為她本以為生活能在疫情結束後好轉，但「該做的都做了」，情況依然不樂觀，所以乾脆買張彩票試試，認為「中1000萬可能比賺1000萬容易」。

另一名25歲的彩民則是一家市場營銷公司的員工，每周都會到公司附近的彩票站買2張刮刮樂「試試手氣」，運氣好時能中20元回本，但多數還是倒貼錢。即便如此，他在中獎當天亦會有「今天運勢不錯」的感覺，心情會變好，年輕彩民們將這稱為「工作之餘的一種放鬆」，理性上知道不可能發財，但終歸是「一種希望，就像圖個好彩頭一樣」。

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對此，財政部官網祭出官方説法，指彩票銷售額飆升受體育賽事帶動及彩票遊戲促銷影響，彩票類型之一的體育彩票中，上漲最明顯的是競猜型彩票，自去年卡塔爾世界杯開始逐漸增加，當時開賽前一周銷售額僅為17億元，開賽3週後直接增長7倍至149.5億元。

而另一類型的分福利彩票中，即開型彩票於今年頭4月的總銷售額佔比達到17%，較去年同期的14%上漲了3%，無論是體彩「頂呱刮」還是福彩「刮刮樂」，就像熱衷買盲盒一樣，年輕彩民會一次過買下整本刮刮樂，有時成本600元回本只有50元，但仍能達到他們想要的解壓效果。

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中國人民大學經濟學院副教授王雲解釋稱，民眾買彩票的心理源於「口紅效應」，起源於經濟不景氣，民眾就算生活窘迫亦有消費欲望，所以只能購買口紅、彩票等「廉價奢侈品」，充當更廉價的娛樂活動，在消費降級過程中起到心理安慰的作用。

至於經濟復蘇方面，中國人民銀行發布的居民信貸數據顯示，4月份居民短期及長期貸款下滑，説明民眾的消費需求並未完全釋放，彩票銷售額增長只算得上是小眾消費增長，並不能完全代表經濟復蘇及消費回暖，從而無法對整體經濟起到顯著的拉動作用。

Text by BusinessFocus Editorial

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