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BuzzFeed入不敷支 關閉新聞部門 廣告生態劇變 調查︰港人均用9個網絡平台

BuzzFeed入不敷支 關閉新聞部門 廣告生態劇變 調查︰港人均用9個網絡平台

Business
By Jason Tang on 22 Apr 2023
Features Reporter

過去數年全球受疫情影響,全球市民的生活習慣發生巨變。全民留家之際,對網絡的依賴大幅增加,各行業的數碼化進程亦因此走上高速公路,廣告主的選擇亦變得五花百門。

數碼化或許改善市民生活,對過往依賴數字廣告的企業或社交媒體而言,卻或許說不上是好消息。廣告商的選擇增加之下,上述公司相信也備受壓力。稍早時各大龍頭如Meta、Twitter等頻頻傳出裁員消息亦已可見端倪。昨日(20日)網路新聞媒體公司BuzzFeed亦宣布,公司將會裁員15%,並且關閉旗下的新聞分支BuzzFeed News。作為網路新聞媒體,BuzzFeed News可謂行內翹楚,在2021年更因使用衛星影像報道中國政府在新疆設立「再教育營」,奪得新聞界的至高榮譽「普利茲獎」(The Pulizer Prize)的國際新聞報導獎,如今卻因依靠社交媒體帶來的營收不足而被逼結束營運。

網路新聞媒體公司BuzzFeed亦宣布,公司將會裁員15%,並且關閉旗下的新聞分支BuzzFeed News。Photo from BusinessFocus

作為其中一家廣告技術龍頭,The Trade Desk亦見證了近年線上生態的巨變。日前其香港及台灣總經理顏任廷 Chris接受《BusinessFocus》訪問,講述近年線上活動及廣告生態的改變。

The Trade Desk香港及台灣總經理顏任廷 Chris接受《BusinessFocus》訪問,講述近年線上活動及廣告生態的改變。Photo from BusinessFocus

Chris首先指出,疫情令市民的生活和消費習慣都出現改變,使用互聯網的頻率愈來愈高。過往若要在多媒體平台投放廣告,或許大部分人都會想起Google、Facebook或是Instagram。然而如今一個廣告若要有成效,單單投放在1、2個平台已不足夠。據市場研究公司Kantar進行的調查顯示,目前亞洲範圍的消費者使用或接觸的多媒體不停上升,整個亞洲的市民平均使用7.6個數字平台來接收品牌信息,而單計香港的話則甚至多達9個。「廣告商再不能像以往般,只把眼光放在Facebook、Instagram,而是要利用最多的渠道」。

如今的網絡世界於廣告商而言,哪一類平台最有潛力值得投資?Chris表示非常看好各類串流影音平台,「他們本來已很受歡迎,疫情更是幫了他們一個大忙」。他指出,各大串流影音平台的成長都非常迅速,他們更是具備傳統媒體沒有的優勢,可以更精準地接觸潛在客戶,「過去看《歡樂今宵》,進入廣告時段你和我看的廣告都一樣,但在這些平台上,100個人可能會看到100個不同的廣告」。除了串流平台,Chris表示音樂平台如Spotify、JOOX,或是戶外的電子廣告板亦是近年有較大増長的廣告平台。

如今的網絡世界於廣告商而言,哪一類平台最有潛力值得投資?Chris表示非常看好各類串流影音平台。Photo from BusinessFocus

多媒體的使用量固然穩步上揚,另一方面,Chris表示不同電商平台與多媒體平台正呈現互補的趨勢。現時很多電商願意在開放互聯網公開他們的數據予其他平台,「例如你在一家電商購買了零食後,在其他媒體便更有機會接觸到這類型的廣告,電商亦從中吸引更多的流量或廣告投放在自家的平台」。他形容這是電商的崛起及與多媒體融合的現象,是近年開始出現的大趨勢。

上述的趨勢均顯示,不同的平台都能掌握其用戶的動向,加上未必每個人在使用網絡時也希望看到廣告,此又會否是廣告商要面對的挑戰?對此Chris表示,相信不會每個人也願意花大量成本屏蔽所有廣告,「有多少人完全不需要看廣告,或是願意在所有平台也支付額外的金錢杜絕任何廣告?我想數量未必會很多」他又補充,只要出現的廣告不會造成滋擾,甚至乎合消費者的需要,相信消費者亦會接受,「假設我最近需要跑步鞋,而平台知道我的需要並出現不同的跑步鞋廣告,對此我也不會感到煩厭」。

至於使用者的私隱問題,Chris指出雖然更多人關注線上的個人私隱,但在沒有付費的情況下,相信只要釐定清楚雙方的價值交換便沒有問題,任何平台若能提供更準確的廣告,於消費者而言亦有好處,總比藥石亂投要好。「在Cookie的時代,沒有人說清楚使用者與廣告商價值交換的問題,但相信現在的消費者亦願意透過自己的數據,換取更準確的廣告」。

網絡生態改變之下,於企業而言,廣告生態已起重大變革,相信不論廣告主或是不同平台亦要加緊思考對策。而於一般市民而言,即使cookie政策退場,其網絡足跡仍難以完全隱藏。或許如Chris所言,可其看成換取自己有需要資訊的鑰匙,「廣告,始終會有人看的」。

Text by BusinessFocus Editorial

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