印度首富重推本土可樂 主打愛國懷舊情懷 專家:不可能與可口可樂競爭
熱帶國家印度是可口可樂(Coca Cola)的高銷市場之一,不過該國曾經的本土「國民可樂」坎帕可樂(Campa Cola)近日宣布回歸,預計將推出原味、橙及檸檬3種口味,以宣傳語「偉大的印度品味」主推愛國情懷,可能將在當地掀起一股懷舊購買熱潮。
印度首富安巴尼(Mukesh Ambani)創立的信實工業公司(Reliance Industries)去年8月以2.2億盧比(約2,100萬港元)向原製造商「Pure Drinks」收購了Campa Cola品牌,並於本月9日捲土重來,重返印度各地的超市貨架,嘗試通過宣揚愛國情懷和懷舊文化吸引客戶,與可口可樂等汽水品牌競爭。
?#Reliance Consumer Products brings back “The Great Indian Taste” with #Campa
Launches the 50-year-old iconic beverage brand in three new flavours pic.twitter.com/sDOyZqpaQz
— Kreately.in (@KreatelyMedia) March 9, 2023
Campa Cola的研發始源於70年代,當時印度排斥西方文化。1977年,可口可樂因拒絕向「Pure Drinks」公開汽水秘方而被踢出印度市場,原本只是裝瓶商的「Pure Drinks」於是抓緊機會,推出口味相似的Campa Cola,隨即風靡全國,成為當地人的派對聚會必備飲品;而百事可樂(Pepsi)當時則尚未打入印度市場。
直至1991年印度實現經濟自由後,可口可樂與百事可樂重新進軍市場擠下Campa Cola,才導致該本土品牌走向沒落,在2000年代徹底消失於大衆視野。
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安巴尼受訪時對推出Campa Cola展示了十足的信心,指目前的社會風氣非常有利於傳播愛國主義信息,品牌方會積極向大眾展現Campa Cola挑戰西方品牌的決心。他補充,該品牌此次回歸運用了推廣本土品牌的戰略,強調Campa Cola擁有獨特風味,「屬於印度傳統,與當地消費者有著根深蒂固的聯繫。」
《衛報》報道,品牌專家指出,相比印度濃厚久遠的古老傳統和社會習俗,Campa Cola其實並不算印度傳統的一部分,且部分年長消費者的購買目的只是為了讓年幼的晚輩品嚐童年味道,因此專家認為Campa Cola難以取代可口可樂等西方汽水品牌在當地的地位,預計無法掀起熱潮。
報道稱,可口可樂和百事可樂在印度無處不在,有多達500萬家零售商售賣,甚至在偏遠的村莊内都可看見其標誌,可見當地民眾對西方汽水品牌的喜愛程度。查閲資料,印度全年處於高溫,氣候分為雨季、旱季及涼季,各地溫度年均在24至27℃之間,去年出現的罕見熱浪更突破記錄達50℃,所以當地人高度依賴可解暑的冰涼汽水,需求量極高。
Text by BusinessFocus Editorial
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