印度首富重推本土可樂主打愛國懷舊情懷專家：不可能與可口可樂競爭

By Valerie on 23 Mar 2023

Digital Editor

熱帶國家印度是可口可樂（Coca Cola）的高銷市場之一，不過該國曾經的本土「國民可樂」坎帕可樂（Campa Cola）近日宣布回歸，預計將推出原味、橙及檸檬3種口味，以宣傳語「偉大的印度品味」主推愛國情懷，可能將在當地掀起一股懷舊購買熱潮。

印度首富安巴尼（Mukesh Ambani）創立的信實工業公司（Reliance Industries）去年8月以2.2億盧比（約2,100萬港元）向原製造商「Pure Drinks」收購了Campa Cola品牌，並於本月9日捲土重來，重返印度各地的超市貨架，嘗試通過宣揚愛國情懷和懷舊文化吸引客戶，與可口可樂等汽水品牌競爭。

?#Reliance Consumer Products brings back “The Great Indian Taste” with #Campa

Launches the 50-year-old iconic beverage brand in three new flavours pic.twitter.com/sDOyZqpaQz

— Kreately.in (@KreatelyMedia) March 9, 2023

Campa Cola的研發始源於70年代，當時印度排斥西方文化。1977年，可口可樂因拒絕向「Pure Drinks」公開汽水秘方而被踢出印度市場，原本只是裝瓶商的「Pure Drinks」於是抓緊機會，推出口味相似的Campa Cola，隨即風靡全國，成為當地人的派對聚會必備飲品；而百事可樂（Pepsi）當時則尚未打入印度市場。

直至1991年印度實現經濟自由後，可口可樂與百事可樂重新進軍市場擠下Campa Cola，才導致該本土品牌走向沒落，在2000年代徹底消失於大衆視野。

Photo from Twitter

安巴尼受訪時對推出Campa Cola展示了十足的信心，指目前的社會風氣非常有利於傳播愛國主義信息，品牌方會積極向大眾展現Campa Cola挑戰西方品牌的決心。他補充，該品牌此次回歸運用了推廣本土品牌的戰略，強調Campa Cola擁有獨特風味，「屬於印度傳統，與當地消費者有著根深蒂固的聯繫。」

《衛報》報道，品牌專家指出，相比印度濃厚久遠的古老傳統和社會習俗，Campa Cola其實並不算印度傳統的一部分，且部分年長消費者的購買目的只是為了讓年幼的晚輩品嚐童年味道，因此專家認為Campa Cola難以取代可口可樂等西方汽水品牌在當地的地位，預計無法掀起熱潮。

報道稱，可口可樂和百事可樂在印度無處不在，有多達500萬家零售商售賣，甚至在偏遠的村莊内都可看見其標誌，可見當地民眾對西方汽水品牌的喜愛程度。查閲資料，印度全年處於高溫，氣候分為雨季、旱季及涼季，各地溫度年均在24至27℃之間，去年出現的罕見熱浪更突破記錄達50℃，所以當地人高度依賴可解暑的冰涼汽水，需求量極高。