三角朱古力「去瑞士化」 標誌性馬特洪峰將被取代

瑞士三角朱古力品牌Toblerone不論外形或包裝都可謂深入民心，然而其經典的包裝即將迎來轉變。Toblerone製造商億滋國際（Mondelez International）近日宣佈，多年來包裝上的瑞士馬特洪峰（Matterhorn）圖案將改成阿爾卑斯山（Alps）山巒。

英國《衛報》報道，億滋國際表示，未來將以較為普通的阿爾卑斯山峰取代海拔4478米的馬特洪峰，並稱「包裝的重新設計將引入現代化的流線型山峰標誌、且與幾何和三角形美學相一致」。

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除移除馬特洪峰的圖案外，現時包裝上「瑞士製造」的字眼亦會改成「在瑞士創立」。至於呼應生產地伯恩(Bern)的外號「熊之城」而隱藏在山脈中的熊型輪廓，估計也可能會因此而消失。

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今次包裝上的改變，與瑞士2017年通過的《瑞士法》（Swissness Act）有關。此法限制在食品、工業產品和服務中使用瑞士國旗及其他瑞士指標。若要標榜產品是瑞士製造、80%的原材料必須來自瑞士，且大部分加工也需在瑞士進行。至於牛奶和奶製品的要求則更嚴格，除不能從瑞士採購的成分，例如可可以外，其餘成份必須100％來自瑞士。

報道引述研究顯示，部分標示「瑞士製造」的產品的售價比其他產地同類商品高出20%。

Toblerone三角朱古力自1908年面世以來，一直都在瑞士首都伯恩生產，惟億滋國際去年宣布，從2023年底開始，將部分生產線轉移到位於斯洛伐克的工廠。

值得一提的是，過去三角朱古力也曾改變其外型設計，引起軒然大波。當時生產商因成本問題，決定加長三角型之間的距離，引起大量民眾不滿。有人表示寜願直接縮短整條朱古力的長度，也不接受三角型之間的距離拉長，認為此外型非常古怪而且不討好。

Text by BusinessFocus Editorial