NFL超級杯30秒廣告值5100萬一個周末竟賣出14.5億隻鷄翼鷄農賺翻

By Valerie on 13 Feb 2023

Digital Editor

美國第57屆職業美式足球聯盟（NFL）年度冠軍賽「超級杯」於今早7點半開賽，吸引大約1億人在線收看，而這場體壇盛事年年都是企業的商戰日，今年30秒的廣告就要價650萬美元（約5102.5萬港元）。

綜合外媒報道，亞利桑拿州球場預計湧進20萬名球迷，美軍甚至因此出動F-16動機巡視，負責净空任務、驅趕闖入的未知飛機，另外還有直升機、KC-135空中加油機全體出動，在亞利桑拿州上方盤旋，確保超級杯能平安進行。CNN記者佛洛思（Rosa Flores）表示，只有執法機構的飛機可以在空中飛行巡邏，因為美國聯邦航空管理局（FAA）對球場方圓48公里的飛機下了禁飛令。

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運動博弈商DraftKings的數據顯示，超級杯過去13年的平均收視達1.06億人，是美國收視率最高的單一運動賽事。市場營銷創業研究教授拉克（Derek Rucker）亦表示，每屆超級杯都會吸引約1億人收看，觀眾都會想要在廣告期間討論廣告内容，而觀賽期間最受歡迎的小吃則是炸鷄翼；全國養鷄協會預估，全美球迷將在這周末吃掉14.5億隻鷄翼，相比去年多出了8400萬隻。

賓州維拉諾華（Vilanova）大學行銷教授泰勒（Charles Taylor）指出，去年超級杯30秒的電視廣告費用動輒700萬美元（約5495萬港元），而今年30秒的廣告平均費用落在650萬美元（約5102.5萬港元）。去年的超級杯被匿稱為「加密幣杯」，Crypto.com和線上交易平臺eToro甚至邀請了美國職籃人氣球星詹姆斯（LeBron James）代言，但隨著FTX風暴使加密幣逐漸步入寒冬後，加密幣公司已無力再負擔這筆支出，因此今年不會有加密幣公司贊助的廣告。

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VividSeats數據統計，超級杯的門票價格在過去兩年内大幅下跌，而且越遲買票，票價則越便宜。美國12日早上出售的票價只有3000美元（約2.3萬港元），但球迷們提早在1月23日買的票價卻是9100美元（約7.1萬港元），相差超過3倍；而2023年超級杯的平均票價落在6024美元（約4.7萬港元），相較2021年平均9500美元（約7.4萬港元）的票價，還是略低一等。

此次賽事由堪薩斯酋長隊以38比35逆轉擊敗費城老鷹隊，加上首次由女飛官執行的開幕飛行表演和暫別樂壇多時的蕾哈娜（Rihanna）中場秀，導致美國大約有五分之一的觀眾、即2660萬人會在隔天缺勤，其中1880萬人完全沒意願上班，只有780萬人計劃晚上班，報道將這現象稱為「周一超級病假日」（Super-Sick Monday）。

人力資源組織The Workforce Institute at UKG對1200多位美國成年勞工進行線上調查，結果顯示許多公司會事先准許員工請假，甚至同意最後一分鐘致電請病假；調查顯示，23%的經理人也計劃在這一天請假或晚上班。數據顯示，有大約2190萬人表示，如果在周日這天必須輪班，也會在工作時觀看超級杯；另外有5180萬人指出，在超級杯後一天工作，生產力會降低。