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NFL超級杯30秒廣告值5100萬 一個周末竟賣出14.5億隻鷄翼 鷄農賺翻

NFL超級杯30秒廣告值5100萬 一個周末竟賣出14.5億隻鷄翼 鷄農賺翻

Business
By Valerie on 13 Feb 2023
Digital Editor

美國第57屆職業美式足球聯盟(NFL)年度冠軍賽「超級杯」於今早7點半開賽,吸引大約1億人在線收看,而這場體壇盛事年年都是企業的商戰日,今年30秒的廣告就要價650萬美元(約5102.5萬港元)。

綜合外媒報道,亞利桑拿州球場預計湧進20萬名球迷,美軍甚至因此出動F-16動機巡視,負責净空任務、驅趕闖入的未知飛機,另外還有直升機、KC-135空中加油機全體出動,在亞利桑拿州上方盤旋,確保超級杯能平安進行。CNN記者佛洛思(Rosa Flores)表示,只有執法機構的飛機可以在空中飛行巡邏,因為美國聯邦航空管理局(FAA)對球場方圓48公里的飛機下了禁飛令。

在NFL超級杯上播放的30秒廣告要價5100萬港元。Photo from AZCentral

運動博弈商DraftKings的數據顯示,超級杯過去13年的平均收視達1.06億人,是美國收視率最高的單一運動賽事。市場營銷創業研究教授拉克(Derek Rucker)亦表示,每屆超級杯都會吸引約1億人收看,觀眾都會想要在廣告期間討論廣告内容,而觀賽期間最受歡迎的小吃則是炸鷄翼;全國養鷄協會預估,全美球迷將在這周末吃掉14.5億隻鷄翼,相比去年多出了8400萬隻。

賓州維拉諾華(Vilanova)大學行銷教授泰勒(Charles Taylor)指出,去年超級杯30秒的電視廣告費用動輒700萬美元(約5495萬港元),而今年30秒的廣告平均費用落在650萬美元(約5102.5萬港元)。去年的超級杯被匿稱為「加密幣杯」,Crypto.com和線上交易平臺eToro甚至邀請了美國職籃人氣球星詹姆斯(LeBron James)代言,但隨著FTX風暴使加密幣逐漸步入寒冬後,加密幣公司已無力再負擔這筆支出,因此今年不會有加密幣公司贊助的廣告。

全美在這周末吃掉14.5億隻鷄翼,相比去年多出了8400萬隻。Photo from Licensing

VividSeats數據統計,超級杯的門票價格在過去兩年内大幅下跌,而且越遲買票,票價則越便宜。美國12日早上出售的票價只有3000美元(約2.3萬港元),但球迷們提早在1月23日買的票價卻是9100美元(約7.1萬港元),相差超過3倍;而2023年超級杯的平均票價落在6024美元(約4.7萬港元),相較2021年平均9500美元(約7.4萬港元)的票價,還是略低一等。

此次賽事由堪薩斯酋長隊以38比35逆轉擊敗費城老鷹隊,加上首次由女飛官執行的開幕飛行表演和暫別樂壇多時的蕾哈娜(Rihanna)中場秀,導致美國大約有五分之一的觀眾、即2660萬人會在隔天缺勤,其中1880萬人完全沒意願上班,只有780萬人計劃晚上班,報道將這現象稱為「周一超級病假日」(Super-Sick Monday)。

人力資源組織The Workforce Institute at UKG對1200多位美國成年勞工進行線上調查,結果顯示許多公司會事先准許員工請假,甚至同意最後一分鐘致電請病假;調查顯示,23%的經理人也計劃在這一天請假或晚上班。數據顯示,有大約2190萬人表示,如果在周日這天必須輪班,也會在工作時觀看超級杯;另外有5180萬人指出,在超級杯後一天工作,生產力會降低。

 

Text by BusinessFocus Editorial

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