Twitter付費藍剔 至今僅0.2%用戶使用 馬斯克曾奢望可達總收入一半

全球首富馬斯克收購社交平台Twitter後，大力推行每月8美元（約62.79港元）收費的名人認證藍剔等改革計劃，盼藉此能讓平台轉虧為盈。然而據外媒報道指，這項計劃落實至今還未達到馬斯克的預期，美國一月參與訂閱計劃的用戶不足18萬人，佔每月活躍用戶不到0.2%，而全球訂閱用戶不及30萬人。

科技新聞網站《The Information》報道指，截至一月中旬，美國參與藍剔等收費訂閱計劃的用戶人數不足18萬人，佔平台每月活躍用戶的0.2%。而Twitter用戶中，有62%是來自美國，因此可推斷，Twitter全球訂閱計劃用戶人數不及30萬人。按照當前訂閱人數，Twitter每年或可從中賺到約2800萬美元（約2.19億港元）。這與馬斯克的預期相差甚遠，馬克曾表明希望來自藍剔的收入可達到公司總收入的一半左右，然而按照當前數字來看，僅佔公司總收入不足1%。

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另一方面，馬斯克正計劃針對企業或品牌官方Twitter帳號收取帳戶驗證費用，企業每月需支付1000美元（約7848港元）才能保留「金V」的認證標誌。除此之外，企業的關聯Twitter賬戶每月也將被額外收取50美元（約392港元），最終定價結構尚未敲定。 對企業帳號而言，「金V」認證標誌將可帶來更高的用戶觸及率、廣告收入抽成等好處。未來幾個月內，Twitter將全面停用「舊版藍V」的帳號認證功能。

去年10月，馬斯克以440億美元（約3453億港元）的完成Twitter收購案後，便展開了一系列大規模改革，令公司陷入一場亂局。不少廣告商紛紛撤出或減少在該平台投放廣告，用戶也逐漸轉移到其他社群平台。廣告商大出走加上用戶加速流失，Twitter今年1月的每日營收較去年同期大減40%，另據《路透社》報道指，Twitter去年12月的廣告收入估計年減71%。核心廣告業務收入受創，Twitter一度面臨經營危機，馬斯克採取裁員等一系列內部改革，以降低公司成本。

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馬斯克5日發文表示，過去三個月Twitter「極其艱難」，但現在公司收支正趨於平衡。馬斯克在帖文指，對他而言，過去3個月對他相當艱辛，因為他除了要拯救Twitter免於破產危機，還在履行Tesla及SpaceX的基本職責。雖然Twitter仍然面臨不少挑戰，但馬斯克認為，只要持續堅持下去，便能持續邁向收支平衡。另外他還表示，目前Twitter每日用戶人數和用戶活躍分鐘數「依然強勁」。

值得一提的是，在馬斯克此貼文前夕，外媒引述Tesla向美國證券交易委員會提交的10-K文件指，馬斯克可能需要出售Tesla股票以履行與投資相關的承諾。雖然文件未有點名Twitter，但外界普遍認為，馬斯克此舉或是再賣股籌資救Twitter。

Text by BusinessFocus Editorial

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