TVB賀年廣告減價促銷 惟仍貴ViuTV 7成 播5秒收近千元

兔年將至，香港兩大免費電視台電視廣播（TVB）（0511）和電盈（0008）旗下ViuTV都已各自推出兔年賀年廣告套裝，以部署新春熱門檔期。據資料顯示，TVB的2023年「《恭喜發財》賀年廣告套裝」定價較去年有所下調，不同方案減價約5.8%至10.6%，而ViuTV的賀年廣告價格則維持不變。

新春佳節即將臨近，本港電視台向來視此期間為「廣告大戰」，不少商戶都會於各電視台下廣告跟客戶拜年。TVB今年更首度增設廣告於旗下串流服務平台（OTT）myTV SUPER。而ViuTV則以不變應萬變，沒有調整價格或播放次數。

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雖然TVB的廣告價格下調，惟其定價仍比ViuTV為高。根據TVB網上資料，以同樣5秒廣告作比較，TVB來年最貴的5秒鐘新春廣告套裝價格為118,000元，播放次數為123次，平均每次播放成本為959.35元。並會較多於翡翠台或J2播出。另一方面，價格最低的5秒鐘新春廣告套裝價格為50,800元，播放次數為92次，平均每次播放成本為552.17元，惟會較多於無綫財經、體育、資訊台及無綫新聞台播出，兩個方案的曝光率分別為200,000及40,000。

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相比之下，據《明報》報道的ViuTV廣告收費，ViuTV的《兔年恭喜發財廣告套裝》廣告連製作最低收費3.8萬元，播放次數為68次，平均每次播放成本為558.82元。換言之，TVB曝光率較高的方案比ViuTV貴約7成。

值得注意的是，與今年不同，去年兩間電視台的新春廣告套裝都有各自加價。當時TVB加價約5.2％，而ViuTV則加價約16％。估計由於今年經濟情況未見改善，電視台在廣告方案的定價亦傾向審慎。

Text by BusinessFocus Editorial