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疫下自救 成都戲院推出「午睡叫醒」服務 每人收費12.9人民幣

疫下自救 成都戲院推出「午睡叫醒」服務 每人收費12.9人民幣

Business
By Chin on 03 Dec 2022
Digital Editor

受近年新冠疫情的影響,中國電影業陷入寒冬,面臨虧損困境甚至被迫關閉。最新數據顯示,截至11月28日,全國4442家營業戲院的營業率只有35.77%。為此,不少業者開始另尋出路自救。成都萊納星影城早前就推出「戲院午休」服務,以每人最多18.9元(人民幣,下同)配套的方式,讓客戶可在戲院真皮梳化上享受兩個小時的午休,員工還會在指定時間提供叫醒服務,引發不少網友關注和討論。

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萊納星影城推出的「戲院午休」服務,以「找對地方、中午好睡」為賣點。該服務提供兩種套餐,套餐A的收費為每人12.9元人民幣,包含一個蒸氣眼罩;套餐B則每人18.9元,包含蒸氣眼罩以及一杯熱飲。開放休息時間為週一至週五,中午12時至下午2時,員工還會在指定時間提供叫醒服務。

萊納星影城推出的「戲院午休」服務,以「找對地方、中午好睡」為賣點。Photo from 萊納星影城

該戲院負責人表示,推出這項服務是根據戲院所在的地理位置以及當前電影行業大環境所致。受疫情影響,電影業上映的新片少,觀眾客流下降已無可避免,導致戲院經營陷入困局,員工工資、成本維護、場地場租等開銷更是雪上加霜。負責人指,在行業低迷時期如何維繫戲院和員工的生存成了關鍵問題。後來負責人發現,因為戲院位處商業區,平日中午很多人到戲院外的按摩椅處休息,因此萌生出「戲院午休」的想法,在7個影廳中找個坐椅較舒適的VIP廳用作午休服務,未來戲院計劃提供柔和音樂甚至香熏等增值服務。

事實上,萊納星影城的「戲院午休」服務並非先例。去年,鄭州就有戲院已推出過「午休+簡餐」的服務。 除了午休以外,其他戲院為求生也各出奇招,推出不同的活動助戲院開拓收入渠道,包括劇本殺、舉辦脫口秀、電競比賽以及世界盃直播等等。有業內人士對此評價指,戲院是同質化經營行業,個性化服務就是差異化競爭道路,在當前行情下,戲院在這方面進行探索無可厚非,只要消費者能從中獲取價值,這種探索就是有意義的。 

Text by BusinessFocus Editorial

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