【鄭博仁專欄】韓國網漫席捲全球 網漫公司收入僅次抖音Youtube

日本漫畫「Manga」這個單字相信大家一定不陌生，不過你知道「Manhwa」這個代表韓國漫畫的英文單字，也在去年正式被放入牛津字典嗎？繼K-pop韓星，韓國影視作品如《魷魚遊戲》等風靡全球後，韓國漫畫也蓄勢待發，準備成為下一個席捲全球的韓流風暴。

事實上，目前全球前10大的網漫公司，其中就有6間來自韓國。不只如此，許多席捲全球的影劇都改編自韓國漫畫，像是《與神同行》、《社內相親》等。另外，爆紅韓劇《非常律師禹英禑》也被反向改編成漫畫。隨著相關影視作品屢創票房及收視新高，韓國網漫儼然成為韓流輸出的新模式，也讓「漫畫大國」這稱號，不再屬於眾人印象中的日本或美國。

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不同於傳統漫畫的翻頁閱讀（又稱「頁漫」），韓國網漫（Webtoon）以垂直閱讀長條漫畫的方式（又稱「條漫」），讓觀看體驗貼近智慧型手機的使用習慣，成功吸引大量平時不看漫畫的用戶，因而培養及擴大網路漫畫的閱讀人口。這不只為網漫的規模化打下基礎，也發展出不同於傳統漫畫產業的拓展路徑與商業模式。

韓國兩大網漫入口網站Naver Webtoon和Kakao Page推出的「付費閱讀」，加上平台廣告收入，讓流量得以順利轉為現金流，也帶動整體網漫市場迅速成長。以Naver Webtoon為例，支援英文、中文、泰文和法文等多達十種語言，每月常駐讀者多達8,000萬，其中更有75％來自海外，顯示網漫市場在全球都有商機。

Kakao Page更將網漫視為開發日本市場的一大利器。該網旗下子公司，日本網漫訂閱服務Piccoma，交易額在2021年達約700億日圓（約3,720億港元）。不但較前一年成長85%，也在當年成為全球收入第3高的非遊戲類APP，僅次於抖音和Youtube。此外，韓國電子書閱讀平臺RIDI也將事業版圖拓展至網漫市場，潛在成長空間使RIDI估值成長至13億美元（約102億港元），成為韓國第一個內容平台獨角獸公司。上述跡象清楚顯示，無論是用戶數還是含金量，這塊網漫市場都不容小覷。

相比主要發行於雜誌和單行本上的日式漫畫，因應手機原生世代出現的網漫，也能更加快速地採用數位科技。從編輯、營運、設計到行銷，網漫後台資料庫能夠顯示每一部作品的數據表現，與傳統漫畫僅靠銷售量評斷作品好壞相比，有更多可供參考的評斷標準。

網漫在韓國和亞洲各地掀起新一波漫畫風潮，但回過頭看，身為漫畫大國的日本，卻尚未出現具代表性的網漫平台。或許這與日本行之有年的漫畫連載體系有關，現時日本大多數漫畫均在紙本週刊上連載。若要換到網漫平台上，不但意味要改變作畫風格，還必須重新經營觀眾。加上在日本看頁漫的觀眾仍屬多數，對日本漫畫產業而言，改變的成本太高，使得日本在新型態的網漫市場中走得較慢。

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韓國網漫的強力輸出滲透全球，讓人再次見識到韓國娛樂文化產業的本事。這件事亦為筆者帶來一個啟發：韓國網漫其實僅是改動了漫畫閱讀習慣的一個環節，便以後起之姿，撬動了傳統上認為難以撼動的漫畫產業。同樣道理應用在各類創新，只要留心觀察生活中待改善的環節，或許就能從中挖掘無限商機。

鄭博仁

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