巴黎世家Lay's推出薯片包裝手袋 設計細節十足還原 傳售價1800美元

西班牙奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）與美國薯片品牌Lay's聯名打造的「薯片手袋」Lay's-Branded Bag，早前在2023春夏系列大秀「The Mud Show」亮相。該手袋十足還原Lay's薯片包裝，成為該秀焦點。有消息指，Lay's-Branded Bag售價將高達1800美元，較一包真實薯片價格高出450倍，引發網上廣泛討論。

Lay's-Branded Bag採用亮面效果的揉皺皮革，還原包裝本身的複合塑料的皺褶質感，手袋頂部開口處還設有拉鍊。薯片包裝上的品牌標誌、條碼、熱量表格等細節也被高度還原，手袋外型完全與真實的Lay's薯片包裝袋如出一轍。唯一不同的是，薯片包裝上的口味字樣被巴黎世家的標誌取代。

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巴黎世家依據Lay's四款經典口味薯片，一口氣推出黃、藍、紅、青四款顏色的Lay's-Branded Bag。但最引人關注的是，有消息指手袋的售價將高達1800美元，較一包約4美元真實普通的樂事薯片翻了450倍。對此，有美國網友嘲諷，「像極了AliExpress上價值3美元的Lay's斜挎包」、「一袋1000美元的空氣」、「我大可以用1美元買包薯片，再當作手袋使用」。

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巴黎世家的大膽另類美學作品經常引發市場關注和討論，如此前品牌曾推出價值1850美元的「破爛鞋」以及1790美元的「垃圾手袋」，均超出普通人對時尚的理解，引發群嘲和質疑，但商品推出後依舊被搶購一空。

儘管有聲音批評巴黎世家是借助怪異的設計風格，營造噱頭做營銷，但在當前，消費者逐漸厭倦主流審美之下，巴黎世家這種「借醜營銷」的手段確實牢牢抓住了消費者注意力，為品牌創造不少話題熱度，賺足了流量。2019年，巴黎世家已成母公司開雲集團（Kering）中，增速最快的品牌，銷售額也在穩步增長。2022年第一季度，開雲集團銷售額達49.6億歐元，同比增長21%，其中巴黎世家的銷售額就增長了16.3%。

Text by BusinessFocus Editorial