Starbucks中國2025戰略願景未來3年將達9000舖銷售額翻倍

By Chin on 15 Sep 2022

Digital Editor

全球連鎖咖啡巨擘星巴克（SBUX）在13日舉行的全球投資者交流會上發布了「2025中國戰略願景」。星巴克透露，公司計劃在2025年將中國門店數量達到9000家，以平均每9小時的速度開出一家新店。同時通過門店擴張、全渠道增長等措施，讓營業收入在三年內翻倍。行政總裁Howard Schultz亦表示，中國將於2025年取代美國成為最大的市場。

截至2022財年，星巴克在中國擁有逾6000家門店，註冊會員數達8500萬人，其中在過去90天內的活躍會員數達到1500萬人。星巴克全球執行副總裁兼中國董事長王靜瑛表示，隨著中國在2020至2030年間城市化率和中產家庭數量的持續增加，人均咖啡的消耗量也將逐步提高。面對龐大潛力的市場前景，星巴克將持續加大對中國地區的投資。

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9000家門店覆蓋中國300城市

星巴克披露，預計未來三年，星巴克在中國的門市數量將增近一半，至9000家門店，遍佈中國300個城市。而在財務指標方面，星巴克盼在三年內實現銷售額翻倍、營業利潤翻四倍，並將註冊會員數增加至1.7億人，近90天活躍會員數量也將翻倍。王靜瑛表示，星巴克中國在兼顧開店速度的同時，投資回報率也是重要的指標。星巴克中國的門店預期的投資回收期將在2年以內。

另一方面，星巴克投擲約11億人民幣打造的星巴克咖啡創意園，將於2023年夏天在崑山正式建成投產。這是星巴克在海外市場上最大的一次生產性戰略投資。此外在未來三年內，公司還將斥資約14.6億人民幣，架構星巴克中國市場首個專屬的數碼技術創新中心。

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星巴克加速開店的腳步

此前受新冠疫情以及中國清零政策影響，星巴克2022會計年度第三季在中國市場營收減少40%，門店銷售額年降44%。截至2022年8月，星巴克全國門店共5824家，年複合增長率在10%左右的水平。反觀競爭對手瑞興咖啡，截至今年6月底，在中國的門市已達到7195家，超越星巴克，成為內地門市最多的連鎖咖啡品牌。儘管在中國市場營收下滑，但面對快速發展以及競爭白熱化的中國咖啡市場，星巴克積極加速開店的腳步，以盡可能保住在中國咖啡市場龍頭的地位。