多間香港網店增長停滯惟HKTV業績超預期王維基：為何只有我們一枝獨秀？

By Ken Kan on 31 Aug 2022

Finance Editor

過去幾個月，香港電商環境產生重大改變，EESE及天貓香港陸續關閉，惟HKTVmall增長遠超預期，其母公司香港科技探索昨日收市後公佈業績，在公告中自信地表示「為何香港的網購市場只有HKTVmall能一枝獨秀？」公告提到，多間網購平台或網店的訂單數目、客戶體驗、物流等各方面都遇上增長停滯，但HKTVmall業績顯示集團增長強勁，超出市場預期，刺激今早股價急升超過2成。

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業績方面，財報顯示集團於2022年上半年的營業額為19.22億港元，按年增長26.6％；純利約1.28億港元，按年增長33.4％；經調整EBITDA為1.96億元，高出大行預期的8800萬港元超過一倍；每股盈利約0.14港元。分析指，HKTV營銷費用低過預期，僅佔訂單總商品交易額（GMV）的1.9％，低於預期的3.8％。另外，期內GMV及廣告分部均維持強勁增長，分別按年升37％及35％。

公告中解釋了HKTVmall領先其他網購平台的主要原因。集團表示，在過去幾年投資了數以億元計在物流基建上，以增加HKTVmall的配送能力，令營運成本更低以及更有效率。為了確保未來的增長，集團又指目前正在擴建兩個第三方物流中心，除了年初一之外全年364天運作，做到「今早落單，今晚收貨」及「今晚落單，明早收貨」，覆蓋現有商戶最暢銷產品的85％。

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財政總裁黃雅麗表示，香港電子消費券帶動公司的訂量單增長超過3成，上半年網購佔有率升至64％，按年增長10.9個百分點。在「天時」及「人和」之下，HKTVmall的業績超出大行預期，刺激母公司股價（1137）今早最高見5.83港元，升幅高達23％。大行瑞銀維持「買入」評級，目標價由7.5港元上調至7.6港元。

前景方面，集團表示由於香港分部人才不足，會優先將資源集中在兩大核心項目，即第三方物流及獨立網站方案，至於國際業務則有意與強勁的合作夥伴進行大型技術合作。集團又指，預期HKTVmall於未來數年在香港零售市場的銷售額佔比可以從4％提升至5％；全年GMV目標會由80億至85億重新訂為80億；配送成本佔GMV比例由12-13.5％降至11.8％。