「山寨DONKI」內地極速擴張 曾準備上市 惟被爆賣過期零食 屢傳破產

日本大型連鎖雜貨店Don Don Donki（驚安之殿堂，下稱Donki）以日本特色美食、彩妝等產品，在香港、台灣等地大受追捧。而在2020年，中國內地亦出現一家大型雜貨店「Boom Boom Mart繁榮集市」（下稱繁榮集市），因店鋪裝修風格、市場定位、產品種類都與Donki十分相似，因此也被網民稱之為「山寨Donki」。繁榮集市成立短短兩年內就在內地開逾20分店，但近日母公司卻傳出申請破產的消息，引發行業一片嘩然。

繁榮集市於2020年9月在上海成立，以「您身邊的寶藏折扣店」為宣傳口號，主要銷售食品、化妝品、日常用品等。在當時新冠疫情的影響下，以大折扣優惠銷售臨近過期的產品備受市場關注，加上店鋪裝修風格、產品種類與Donki相似，繁榮集市開業即吸引大量年輕消費者，還在網上掀起一股「打卡熱潮」。

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2021年9月，繁榮集市決定採取加盟模式，擴大規模，在成立短短兩年已開逾20分店，營業額突破1.5億人民幣。公司創辦人範智峯也毫不掩飾將Donki視為藍本，曾放話指，要讓繁榮集市成為「中國第一個Donki」，做中國最好的折扣品牌。繁榮集市曾計劃在2022年發展成60多家門店，覆蓋各個城市的大學城、社區以及商業中心，並預計到2023年在全國開設超過1000家門店。

繁榮集市的野心還遠不止於此，在2021年11月的招商公告中，繁榮集市對外透露了上市計劃。公告指出，繁榮集市將在上市後將按照3年加盟保證金和一次性貨品保證金的3倍，回購前50家加盟門店。然而理想豐滿，現實骨感，還未等到公司上市，繁榮集市在2021年下半年就傳出尋求出售的消息。早在今年3月份以來，繁榮集市遭多家供應商起訴，成為20多起民事案件的被告，案由涉及買賣合同糾紛、倉儲合同糾紛、特許經營權糾紛等等。此前，繁榮集市母公司上海嘣嘣喵科技有限公司還被列為失信被執行人，被限制高消費。

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據最新的消息指出，繁榮集市已面臨破產困境。據天眼查顯示，繁榮集市母公司在與供應商的糾紛訴訟中表示，「因業務已停頓，沒有現金流，準備申請破產」。目前，繁榮集市的20家門店已被業內規模最大的同行「好特賣」接手，部分繁榮集市門店還未更名，但收據上已顯示所屬企業為「好特賣」。

繁榮集市在短短兩年內從網紅店到申請破產，反映了這類折扣店面臨市場的生存挑戰。此前有網民指，繁榮集市專賣到期零食，引發熱議。《界面新聞》分析指出，折扣店為在供應鏈上游以低價買商品，往往會以現金採購。這與普通的零售商採用賬期制不同，所以貨品的流動效率和成本的控制需要達到某種平衡。若控制不好，動銷差的產品容易吃現金流。另一方面，疫情削弱了實體門店的優勢，租金、員工費用等剛性支出，對實體折扣店來說都是挑戰。

Text by BusinessFocus Editorial