【梁焯輝專欄】IG抖音化 28萬人聯署抗拒 圖片與短片之爭

身為Instagram用戶的你，有沒有聲援「拒絕IG抖音化」？你的朋友又有沒有轉載「Make Instagram Instagram Again」的聯署活動？目前這個活動已有多達28萬人聯署，並且不斷增加。究竟Instagram做錯了甚麼，令大家群情洶湧？

Photo from Business Focus

Instagram每隔一段時間就會更新版面，幾乎每次大家都會叫苦連天，紛紛上網尋找拒絕更新並使用舊版的方法，但最後大家都會無奈接受，繼續悉心經營IG，畢竟IG作為社交媒體霸主，豈能霎時放棄呢？直至今次更新，大家終於忍受不住，更發起聯署抵制。

Instagram近來的改版越來越傾向抖音（TikTok）風格，尤其是推出了Reels及Remix功能後，Instagram幾乎完全抹去原有特色。Instagram在是次更新中採用了AB Testing，「中獎」的網友抱怨Instagram變成全屏幕，只會垂直播放影片，原先的圖片動態通通消失得無影無蹤。你有沒有留意到，自己可能也是被選中的一份子？

Instagram的原意，是希望鼓勵用戶以影片方式創作。針對今次風波，執行長Adam Mosseri亦出來解釋，指即使他們不推出這些更新，Instagram出現越來越多影片是無可否認的事實。然而，更新後令介面變得毫不user-friendly，加上推動以Reels為優先的演算法，使IG不斷向用戶推薦他們沒有關注的內容，難怪用戶不斷抗議。大部分人使用Instagram，只想看到家人和朋友的照片，而非陌生人的內容，因此他們都希望Instagram可以重拾當初的設計。

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不過，新增的Reels功能亦非一無是處，不但給予大家一個全新的創作方式，還提供Reels Bonus的功能，提高用戶的貼文優先順序，有助增加觸及率。若是新開或不活躍的專頁，只要發布了Reels，觸及人數便會大幅增加。而香港的企業正可以善用這優勢，因為抖音早在香港下架，甚少本地用戶使用Instagram以外的短片社交平台，Reels絕對是數碼媒體宣傳的新寵，能夠把握機會飲到頭啖湯，定能搶佔市場先機。

事實上，Reel亦可以是一把雙面刃，正如上述所言，其版面留言功能使用起上來不算友善，某程度上阻礙了與觀眾間的互動及交流。至於如何取捨，則取決於營銷本身的指標。

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筆者執筆之時，Instagram正「臨陣退縮」，還各位用戶原來熟悉的介面，但是當抖音等短片媒體大行其道之時，Instagram似乎也不願意將當中蘊藏的巨大潛力，拱手相讓予競爭對手，恐怕Adam Mosseri也不會隨便放棄「抖音化」趨勢。

到底這樣做，會不會如發起聯署者所言，令內容變得粗製濫造？作為創作者或營銷人員的你，又會選擇順應潮流，抑或堅守傳統模式？不論如何，我相信在瞬息萬變的網絡3.0時代，只要能引起迴響，帶來正面意義，便是一個好的創作。

梁焯輝