【梁焯輝專欄】IG抖音化 28萬人聯署抗拒 圖片與短片之爭

【梁焯輝專欄】IG抖音化 28萬人聯署抗拒 圖片與短片之爭

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By 梁焯輝 on 17 Aug 2022
B2B數碼營銷專家

身為Instagram用戶的你,有沒有聲援「拒絕IG抖音化」?你的朋友又有沒有轉載「Make Instagram Instagram Again」的聯署活動?目前這個活動已有多達28萬人聯署,並且不斷增加。究竟Instagram做錯了甚麼,令大家群情洶湧?

Business FocusPhoto from Business Focus

Instagram每隔一段時間就會更新版面,幾乎每次大家都會叫苦連天,紛紛上網尋找拒絕更新並使用舊版的方法,但最後大家都會無奈接受,繼續悉心經營IG,畢竟IG作為社交媒體霸主,豈能霎時放棄呢?直至今次更新,大家終於忍受不住,更發起聯署抵制。

Instagram近來的改版越來越傾向抖音(TikTok)風格,尤其是推出了Reels及Remix功能後,Instagram幾乎完全抹去原有特色。Instagram在是次更新中採用了AB Testing,「中獎」的網友抱怨Instagram變成全屏幕,只會垂直播放影片,原先的圖片動態通通消失得無影無蹤。你有沒有留意到,自己可能也是被選中的一份子?

Instagram的原意,是希望鼓勵用戶以影片方式創作。針對今次風波,執行長Adam Mosseri亦出來解釋,指即使他們不推出這些更新,Instagram出現越來越多影片是無可否認的事實。然而,更新後令介面變得毫不user-friendly,加上推動以Reels為優先的演算法,使IG不斷向用戶推薦他們沒有關注的內容,難怪用戶不斷抗議。大部分人使用Instagram,只想看到家人和朋友的照片,而非陌生人的內容,因此他們都希望Instagram可以重拾當初的設計。

不少名人如Kylie Jenner及Kim Kardashian,均轉發支持「Make Instagram Instagram Again」連署活動。Photo from Business Focus

不過,新增的Reels功能亦非一無是處,不但給予大家一個全新的創作方式,還提供Reels Bonus的功能,提高用戶的貼文優先順序,有助增加觸及率。若是新開或不活躍的專頁,只要發布了Reels,觸及人數便會大幅增加。而香港的企業正可以善用這優勢,因為抖音早在香港下架,甚少本地用戶使用Instagram以外的短片社交平台,Reels絕對是數碼媒體宣傳的新寵,能夠把握機會飲到頭啖湯,定能搶佔市場先機。

事實上,Reel亦可以是一把雙面刃,正如上述所言,其版面留言功能使用起上來不算友善,某程度上阻礙了與觀眾間的互動及交流。至於如何取捨,則取決於營銷本身的指標。

IG的Reels功能有好有壞,如同一把雙面刃。Photo from Business Focus

筆者執筆之時,Instagram正「臨陣退縮」,還各位用戶原來熟悉的介面,但是當抖音等短片媒體大行其道之時,Instagram似乎也不願意將當中蘊藏的巨大潛力,拱手相讓予競爭對手,恐怕Adam Mosseri也不會隨便放棄「抖音化」趨勢。

到底這樣做,會不會如發起聯署者所言,令內容變得粗製濫造?作為創作者或營銷人員的你,又會選擇順應潮流,抑或堅守傳統模式?不論如何,我相信在瞬息萬變的網絡3.0時代,只要能引起迴響,帶來正面意義,便是一個好的創作。

梁焯輝

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