擴展社交媒體力量 TikTok Music美國申請註冊 挑戰Spotify Apple Music

擴展社交媒體力量 TikTok Music美國申請註冊 挑戰Spotify Apple Music

Business
By Chin on 01 Aug 2022
Digital Editor

短片App TikTok的影響力及業務迅速擴大,威脅各大社交媒體、互聯網等平台,如今更進一步展開自家專屬音樂串流媒體服務。母公司字節跳動5月已經向美國專利及商標局申請「TikTok Music」的註冊商標,表明這項服務將可供用戶購買、播放、分享和下載音樂。外界認為,若TikTok Music成功面市,將挑戰Spotify、Apple Music等平台在音樂串流媒體的龍頭地位。

字節跳動5月已經向美國專利及商標局申請「TikTok Music」的註冊商標Photo from Licensing

根據字節跳動提交的商標申請文件顯示,TikTok Music預計可以用於流動電話和平板電腦,允許用戶購買、播放、分享和下載音樂及歌詞,引述、創作、推薦和分享歌曲清單、歌詞等,編輯和上載像片作為歌單封面,以及評論歌曲和唱片。此外,TikTok Music亦可能將有類似於Spotify一樣的廣告服務及付費帳戶選項。外媒預測,TikTok Music並非一個單純的串流音樂程式,或將整合社交元素,與當前市場上其他串流音樂服務不同。

改寫音樂串流媒體市場

TikTok 上的短片與音樂的關係密不可分,無論是主流或是小眾音樂都有機會憑藉著平台強大的流量,一夕之間成為「TikTok神曲」,凸顯TikTok在音樂市場不斷擴張的影響力。早在2020年,字節跳動就開始佈局音樂串流媒體市場,率先在印度、巴西和印尼推出了「Resso」App,專攻Z世代市場,允許當地TikTok用戶在刷短片聽到好聽的音樂時,可一鍵跳轉到Resso收聽整首歌曲。

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早在2020年,字節跳動率先在印度、巴西和印尼推出了「Resso」AppPhoto from Resso

Resso App在推出後亦取得不錯的成績。有數據顯示,截至2021年11月,Resso在印度、巴西、印尼擁有超過4000萬月活躍使用者。另據研究公司Sensor Tower的數據指出,Resso在2021年前10個月就有8470萬次下載,高於2020年推出那年的3650萬次。而另一份報道則指出,單在2021年1月至2022年1月期間,Resso的月活躍使用者在印度就成長了304%,而Spotify同期則是成長38%,可見前者正在步步逼近。

此外,字節跳動也於去年11月,在澳洲申請了TikTok Music的商標。外界認為,假如TikTok Music正式推出,將會與 Spotify、YouTube Music和Apple Music等平台瓜分音樂串流市場。不過,Business Insider指出,距離TikTok Music推出可能還有一段時間,因為美國專利商標局至今還未指派律師負責審核商標申請。同時,字節跳動還可能面臨來自不同政府的難關。此前,美國和英國的立法者已經對TikTok及其與中國的聯繫感到擔憂。如果字節跳動不能緩解這些擔憂,那TikTok Music在當地展開營運或遙遙無期。

Text by BusinessFocus Editorial

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