擴展社交媒體力量 TikTok Music美國申請註冊挑戰Spotify Apple Music

By Chin on 01 Aug 2022

Digital Editor

短片App TikTok的影響力及業務迅速擴大，威脅各大社交媒體、互聯網等平台，如今更進一步展開自家專屬音樂串流媒體服務。母公司字節跳動5月已經向美國專利及商標局申請「TikTok Music」的註冊商標，表明這項服務將可供用戶購買、播放、分享和下載音樂。外界認為，若TikTok Music成功面市，將挑戰Spotify、Apple Music等平台在音樂串流媒體的龍頭地位。

Photo from Licensing

根據字節跳動提交的商標申請文件顯示，TikTok Music預計可以用於流動電話和平板電腦，允許用戶購買、播放、分享和下載音樂及歌詞，引述、創作、推薦和分享歌曲清單、歌詞等，編輯和上載像片作為歌單封面，以及評論歌曲和唱片。此外，TikTok Music亦可能將有類似於Spotify一樣的廣告服務及付費帳戶選項。外媒預測，TikTok Music並非一個單純的串流音樂程式，或將整合社交元素，與當前市場上其他串流音樂服務不同。

改寫音樂串流媒體市場

TikTok 上的短片與音樂的關係密不可分，無論是主流或是小眾音樂都有機會憑藉著平台強大的流量，一夕之間成為「TikTok神曲」，凸顯TikTok在音樂市場不斷擴張的影響力。早在2020年，字節跳動就開始佈局音樂串流媒體市場，率先在印度、巴西和印尼推出了「Resso」App，專攻Z世代市場，允許當地TikTok用戶在刷短片聽到好聽的音樂時，可一鍵跳轉到Resso收聽整首歌曲。

Photo from Resso

Resso App在推出後亦取得不錯的成績。有數據顯示，截至2021年11月，Resso在印度、巴西、印尼擁有超過4000萬月活躍使用者。另據研究公司Sensor Tower的數據指出，Resso在2021年前10個月就有8470萬次下載，高於2020年推出那年的3650萬次。而另一份報道則指出，單在2021年1月至2022年1月期間，Resso的月活躍使用者在印度就成長了304%，而Spotify同期則是成長38%，可見前者正在步步逼近。

此外，字節跳動也於去年11月，在澳洲申請了TikTok Music的商標。外界認為，假如TikTok Music正式推出，將會與 Spotify、YouTube Music和Apple Music等平台瓜分音樂串流市場。不過，Business Insider指出，距離TikTok Music推出可能還有一段時間，因為美國專利商標局至今還未指派律師負責審核商標申請。同時，字節跳動還可能面臨來自不同政府的難關。此前，美國和英國的立法者已經對TikTok及其與中國的聯繫感到擔憂。如果字節跳動不能緩解這些擔憂，那TikTok Music在當地展開營運或遙遙無期。