IG演算法越趨抖音 卡戴珊等網紅發聲反對 CEO出面回應：大勢所趨

社交媒體平台Instagram近期更新介面以及推出的新功能，與中國短視頻App抖音國際版TikTok的風格越來越相似，引發大批用戶的不滿，在Instagram上掀起一波「反抖音化」浪潮，包括在平台擁有龐大粉絲群的卡戴珊姐妹亦發聲呼籲Instagram不要變成TikTok。面對用戶強烈的反對聲，Instagram執行長Adam Mosseri親自出面回應，坦承由於大勢所趨，未來Instagram上影片內容的佔比很可能會越來越重，同時將持續優化演算法，讓用戶看到真正感興趣的內容。

近年來TikTok大受年輕人歡迎，全球用戶超過10億人，引發其他社交巨頭擔憂用戶流失，而相繼效仿TikTok的功能模式。比如，Instagram近期力推其Reels全螢幕短片功能，並通過獎勵機制鼓勵用戶以影片方式創作內容，同時推動以影片為先的演算法，向用戶推薦更多陌生人的影片。Instagram抖音化引發大批用戶不滿，表示希望Instagram可回到以照片為主的功能介面，而不是一直被推薦看陌生人的影片。

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在Instagram分別擁有3.6億和3.2億粉絲的卡戴珊姐妹Kylie Jenner和Kim Kardashian，也對Instagram抖音化的現象感到十分不滿，日前在限時動態上轉發「讓Instagram是Instagram，不要試圖成為TikTok，我只想看到我朋友的可愛照片」的貼文，不少明星、網紅以及用戶跟隨加入反對行列。截至目前，反對Instagram抖音化的連署活動，已經吸引超過20萬人簽名連署，盼Instagram可以看到用戶們真正的需求。

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Instagram執行長Adam Mosseri於26日在Twitter發影片回應表示，比起照片，現在的創作者更喜歡拍影片，由於大勢所趨，Instagram未來會更著重在影片內容，但強調平台依然會支持照片分享。Mosseri亦坦言，當前改版Instagram還不夠好，目前用戶看到的Reels功能也還處在測試階段，也並不是全平台都將改成這種呈現方式。

此外，不少用戶抨擊Instagram新的演算法內容，認為現在Instagram上的內容更多的是演算法推薦的影片和廣告，而跟蹤的帳號內容在主頁出現的頻率越來越少。對此，Mosseri承諾公司將繼續優化系統，讓大家可以看到真正感興趣內容的同時，也能使創作者的作品被更多人看見。

Text by BusinessFocus Editorial

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