歷經22年商標戰 英國鞋履品牌Manolo Blahnik終贏得中國商標訴訟 可進內地市場

英國知名鞋履品牌Manolo Blahnik自2000年以來，因商標被內地企業搶註而展開了長達22年的商標爭奪戰。上月，中國最高人民法院裁決Manolo Blahnik贏得訴訟，並撤銷中國商人方宇舟註冊的「Manolo Blahnik」商標，意味著Manolo Blahnik終於能在中國以該品牌名字銷售產品。

西班牙設計師Manolo Blahnik於1971年在倫敦創立了同名的鞋履品牌，並迅速在歐美發展業務。後來，在美劇《色慾都市》（Sex and the City）中，Mr. Big捧著Manolo Blahnik高跟鞋取代鑽戒，單膝下跪向女主角Carrie求婚的橋段，更進步令Manolo Blahnik在全球打響知名度。然而，Manolo Blahnik作為一個國際知名品牌，在進駐中國市場時卻碰壁，因為其同名品牌商標已被另一中國商人搶先註冊，為此Manolo Blahnik在中國展開了長達20多年的商標爭奪戰。

Photo from Manolo Blahnik

訴訟屢屢吞敗

事情起源於1999年，中國商人方宇舟申請註冊「MANOLO＆BLAHNIK 馬諾羅·貝麗嘉」幾項相關商標，被核定使用在第25類「鞋類商品」上，並在一年後取得中國有關當局核可，專用權期限至2030年4月20日。為奪回商標權，Manolo Blahnik自2000年起，多次對方宇舟的商標採取異議、無效宣告、撤銷等措施。但因中國商標註冊制度是遵循「在先申請」的原則，而Manolo Blahnik此前未在中國申請註冊商標，且品牌未曾在內地進行宣傳銷售，沒有足夠證據證明其早在中國建立了知名度，因此Manolo Blahnik的訴訟屢屢吞敗，品牌也遲遲未能進駐中國市場銷售。

直到2020年12月，中國最高人民法院通過Manolo Blahnik上訴，並於今年1月的重審聽證會後，法院也在6月後發佈終審判決，維持此前基於Manolo Blahnik姓名權所進行的判決，並撤銷方宇舟其中一個包含「Manolo Blahnik」名字的商標。

Photo from Manolo Blahnik

準備入駐內地銷售

針對這項判決，品牌創始人兼創意總監Manolo Blahnik表示這是一個了不起的結果，「我們由衷地感激在中國和國際上得到的、來自時尚行業內外的支持，這些慷慨的援助是促成此次成功的重要因素」。Manolo Blahnik的姪女、品牌執行長Kristina Blahnik亦表示公司花了大量時間和精力來收集證據，以向中國最高法院證明Manolo Blahnik的實力和國際聲譽，並感慨這項判決對Manolo Blahnik創始人、家族以及團隊都是一場有意義的勝利。隨著Manolo Blahnik重掌其在中國的商標歸屬，展望未來，Manolo Blahnik已開始探索中國市場，並計劃於明年進駐中國銷售。

早年，中國知識產權保護意識薄弱，惡意搶註商標的案例並不鮮見。不少國際知名品牌在進駐中國市場時，發現自己的品牌早已在中國被註冊，即使上訴也會法院遭駁回。比如，法國Hermès、日本無印良品等國際知名度極高的品牌，此前均曾控告內地企業搶註其商標，但最終都遭法院裁定敗訴，引發譁然。

不過，隨著2019年中國商標管理法規修訂後，大力打擊惡意商標註冊申請，部分國際知名品牌開始成功在中國商標戰中取得原有的知識產權，包括法國鞋履品牌Christian Louboutin、美國運動鞋品牌New Balance、英國品牌Dunhill以及美國前NBA球星Michael Jordan等。

Text by BusinessFocus Editorial

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