印度香水廣告被批宣揚侵犯文化 品牌不敵輿論壓力撤廣告滅火

印度男性香水品牌「Layer'r Shot」日前推出的男性香氛噴霧廣告引起當地各界強烈反彈，原因是廣告内容疑似透過雙關語表達對女性的侵犯意圖。由於印度上月才傳出一名年僅17歲的少女被多名男子侵犯，因此上述廣告一播出立即觸動當地社會的敏感情緒，就連寶萊塢明星也紛紛發文抨擊，稱該廣告「可恥又惡心」；相關廣告在巨大的輿論壓力下已被撤除。

據其中一則廣告影片顯示，開頭先是有4名男性站在商店内，隨後來了一名推著購物車的女子站在前面不遠處選購商品。這時其中一名男子開口説道「我們有4個人，那裡有一個，誰去試試？（We‘re four, there’s one, who takes the shot?）」，廣告中的女子聽見這句話後憤怒轉身，不過卻發現對方所指的是一瓶體香噴霧，不禁為自己「會錯意」露出尷尬神情。

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而在另一則廣告中，一對看似是情侶的男女在房間床上親密談話，但突然間卻有幾名男性闖入房内，還聲稱「想要試試看（take a shot）」，正當房内的女子為這句話感到震驚時，該男性隨後接近床頭上放置的體香噴霧，這時女子才鬆了一口氣。

由於當中的人物、故事情節與雙關語都不由得讓人聯想到「侵犯女性」，因此廣告曝光後無論是在社交媒體還是坊間都掀起巨大爭議。印度政府新聞廣播部就批評，廣告不僅違反了媒體道德規範，還損害了體面和道德的女性形象；印度德里婦女委員會（Delhi Commission for Women）主席Swati Maliwal亦表示，該廣告顯然是在宣揚對女性的性暴力，並在男性群體當中宣揚侵犯心態，又指廣告讓人「極不舒服」，不應該被允許出現在電視上。

此外，有不少寶萊塢明星也相繼在Twitter上發文表達對該廣告的看法。其中寶萊塢電影製作人兼聯合國婦女親善大使Farhan Khan批評，能夠構思、批准和拍攝這些影射「侵犯文化」的惡臭廣告究竟需要多麽扭曲的思想；印度知名女星Priyanka Chopra和Richa Chadha等人也直批廣告惡心可恥，後者更稱廣告的情節並非偶然。

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隨著事情越演越烈，品牌6日在輿論壓力下最終發佈聲明致歉，聲稱公司無意傷害任何人的情緒或感受，或促進任何可能被部分人錯誤理解的文化。該品牌還表示，公司已自行要求其所有合作媒體從4日起立即停止播放該廣告。

近年來印度侵犯案件猖獗，有外媒曾指出，印度過去每日通報的侵犯案高達90宗。在上述廣告播出之前，印度海德拉巴 （Hyderabad ）一名17歲的少女才在5月初被揭發遭到5名男子侵犯。2012年，印度首都新德里亦曾發生震驚全球的「公車侵犯案件」，當時23歲的受害女性在公車上遭6人侵犯致死，事件後來引發大規模抗議活動，亦讓當地女性待遇問題成為國際焦點。

Text by BusinessFocus Editorial

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