茅台跨界推含酒雪糕 首批4萬盒上線1小時售罄 網民︰放幾年能跟茅台一樣升值?
中國白酒巨頭茅台與蒙牛聯名推出的三款口味茅台雪糕早前在「i茅台」購物平台開售,同時在茅台國際大酒店以及貴陽開設的雪糕旗艦店上架。儘管一盒茅台雪糕最高價格達66元(人民幣,下同),但在開賣後1小時內,共4萬盒含53度飛天茅台的雪糕全部售罄,銷售額超250萬元。
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三款茅台雪糕口味包括青梅煮酒、經典原味和香草口味,售價分別為59元、66元及66元。這一系列的雪糕賣點在於茅台酒與雪糕的配比,據i茅台官方介紹,茅台雪糕屬於全乳脂雪糕,當中添加了38%以上生乳、20%以上的動物淡奶油、乳脂肪含量達8%以上,以及約2%的53度飛天茅台。官方介紹,茅台雪糕歷經4個多月的研發、2個工廠的上百次的試驗後,才確定這個茅台雪糕最佳的比例區間。
除了在線下旗艦店購買,茅台雪糕目前只在貴陽銷售,白雲區、觀山湖區、雲巖區、南明區、烏當區3小時直達,而每筆訂單需支付45元配送費。茅台雪糕價格不菲也引發網友熱議,表示比京東購物平台上的哈根達斯100ml雪糕43元的售價更貴,調侃指「茅台果然是奢侈品」、「放幾年能不能跟茅台一樣升值」、「吃了算酒駕嗎?」儘管如此,在貴陽的旗艦店首賣當日,也出現人龍排隊嚐鮮。
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吸引年輕消費者
茅台酒業與蒙牛集團聯手推出跨界產品,被外界視為是茅台集團近年來積極撬開年輕人市場的手段之一。茅台為吸引更多的年輕消費群體,於2019年推出了Umeet·藍莓精釀,切入低度酒賽道,並以「輕飲酒品」為定位。早前還自造電商平台,推出i茅台App,拓寬不同的消費年齡層次。
如今茅台通過跨界攜手蒙牛推出雪糕再次製造話題熱度,博取更多年輕人的關注,從而延伸到長期商業佈局。繼貴陽首發之後,茅台雪糕還將在南京、杭州、長沙、廣州、深圳、武漢、西安7大中心城市陸續亮相,i茅台也將同步開啟線上銷售。另據天眼查顯示,早在4月26日,茅台酒廠就已申請註冊「MOUTAI ICE CREAM茅台冰淇淋」商標,國際分類為方便食品,當前商標狀態為等待實質審查。
Text by BusinessFocus Editorial
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