微信紅包封面成新型社交貨幣商家靠賣紅包封月銷輕鬆破萬

By Chin on 01 Feb 2022

Digital Editor

中國內地電子支付普及多年，逢年佳節通過微信發紅包搶紅包也成了獨特的社交文化。自從微信2019年向企業業用戶，開放「定制紅包封面」功能後，不少品牌利用限量設計紅包封面做營銷，吸引大批用戶瘋搶。去年微信再降低門檻，向平台個人創作者開放定制微信紅包封面的功能，微信紅包封面因自帶巨大流量成了許多人眼中的新商機。不少商家靠著紅包封面，獲得一天1000元人民幣的銷售利潤，月銷破萬的也大有人在。

紅包封面需求量

這種虛擬紅包封面的需求量強勁，並非是因為產品本身附有過多的價值，而是其附有像遊戲皮膚一樣的稀缺性和社交屬性。個性化紅包封面會被視為身份和格調的象徵，因此很多人將它作為顯擺炫耀的「社交貨幣」，在發放紅包時，展示自己所搶到的紅包封。

Photo from 搜狐

紅包封面的製作門檻與成本都較低，定制價格由原來的一個10元人民幣降至一個1元人民幣，設計完一套微信紅包封面即可批量分發，其利潤空間以及營銷空間讓不少人看中商機。很多大品牌會通過免費發放給粉絲，定時搶，或者抽籤等活動，從中達到傳宣效果並獲取流量。

暴利生意

微信擁有超過12億用戶，可想像紅包封面需求量是如此之龐大，而大品牌所發放的紅包封面特別難搶。面對這個供給缺口，不少商家開始設法借助微信紅包封面開放平台，製作一些好看的紅包封面來銷售，滿足市場需求從中盈利。

一個微信紅包封面的成本是1元人民幣，即使以10倍甚至20倍的價格放到網上出售，也有很多消費者願意為此買單。紅包封面的利潤大令部分商家發展成代理下線，多層轉手銷售，依然能夠收獲客觀的利潤。

Photo from 新浪

紅包封面的生意迅速蔓延至各大電商、社交媒體平台，淘寶、微博、抖音都成為封面賣家的銷售渠道。在抖音上，一名坐擁740萬粉絲的知名博主「湯圓醬」，通過抖音銷售自制虎年、12星座款的微信紅包封面，每個紅包封面價格介於8至15元人民幣，湯圓醬一條抖音短視頻就可帶貨超過35萬。而淘寶上紅包封面銷量靠前的商家，月銷基本2000以上，少數皇冠商家月銷則可達上萬。