教育平台淪直播帶貨 俞敏洪初亮相賣草莓 看的人多買的人少 新東方在線今再暴跌超兩成

教育平台淪直播帶貨 俞敏洪初亮相賣草莓 看的人多買的人少 新東方在線今再暴跌超兩成

Finance Investment
By Ken Kan on 29 Dec 2021
Finance Editor

在內地推教育雙減後,校外補習行業一沉不起,多家在港上市的教育股股價和市值都縮水不少,其中市值縮水9成的教育股龍頭新東方(9901)創始人俞敏洪更在抖音開直播帶貨,但被內地網民大罵產品「太貴吃不起」。根據內媒數據顯示,俞敏洪這次帶貨銷售額約460萬人民幣(下同,約563萬港元),與羅永浩首秀帶貨的1.7億元相比,只有其約40分之1。雖然新東方開啟直播事業,但仍然強調未來會繼續在教育領域發展,嘗試拓展學生通識教育和素質素養教育。

昨日新東方宣佈,將會推出直播帶貨平台「東方甄選」,並於同日晚上開張直播生意,自言要「回歸農村」。直播開始時,新東方創始人俞敏洪直播間的粉絲數量高達736萬人。不過比起人氣,東方甄選的銷情相對慘淡,銷售額僅錄得460.4萬元。有分析認為,直播帶貨是一個已經充份發展的行業,而新東方在這個領域上缺乏經驗,因此可能需要面對很多難關。

新東方宣佈推出直播帶貨平台「東方甄選」。直播開始時,新東方創始人俞敏洪直播間的粉絲數量高達736萬人,不過銷售額僅錄得460.4萬元。
Photo from BusinessFocus

例如在產品的定位上,東方甄選已經難以吸引一般觀眾。根據內媒報道顯示,2斤裝的丹東紅顏草莓售價為178元,內地網民紛紛表示「太貴吃不起」,連俞敏洪自己也調侃「餓死也不會買」。不過儘管被大批網民質疑,俞敏洪強調東方甄選是挑選最優質、沒有受污染的農產品,而不是挑選最便宜的。

根據內媒報道顯示,2斤裝的丹東紅顏草莓售價為178元,內地網民紛紛表示「太貴吃不起」,連俞敏洪自己也調侃「餓死也不會買」。
Photo from BusinessFocus

不過單就目前的產品定位和銷情來看,新東方似乎難以製造可觀的盈利。在教育的收益上,新東方在線K12業務在2021年度的營收為14.18億元,其中K12教育業務分部佔7.88億元,約56.6%,是東方甄選目前望塵莫及的數字。有分析認為,如果新東方要把直播帶貨作出長期事業,需要考慮供應鏈和利潤率等問題。

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而在供應鏈上,一名原新東方高三英語名師,現任帶貨直播主的董宇輝表示,他們需要親身到訪農村觀察生態,驗證產品是否真的沒有受到污染,且對於運輸的要求極高,包括冷鏈物流和倉儲條件的標準等。有業內人士透露,為了進行這次直播,新東方已接觸了超過一千家企業和產品,並在努力搭建供應鏈團隊。

儘管新東方打算發展新的業務,但仍難挽救其股價。截至今日收盤,新東方(9901)報15.26港元,比起52周高位的158.8港元股價已蒸發九成;新東方在線(1797)則收報5.64港元,暴跌21.775%,比起52周高位的30.05港元蒸發了八成。

回顧近期,有多家媒體報道多名香港明星都涉足直播帶貨行業,包括著名香港導演王晶,但遭本人強硬否認,此外也有傳媒爆出藝人陳小春直播帶貨銷售按摩器,但商品銷售額僅5000多元,反遭按摩器公司入稟法院索償。相較之下,俞敏洪的「處女出道戰」錄得460萬人民幣的銷售額,反而樂觀得多。

Text by BusinessFocus Editorial

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