監管陰霾 電商低調迎「雙11」 阿里捐錢保政治正確 京東成交創新高

由阿里巴巴發起的「雙11」，逐漸演變成購物狂歡節，多年來持續錄得破紀錄的銷售額，不愧是消費主義的最佳推手。往年臨近雙11之際，各大電商早已爭相大肆宣傳，對比今年，卻是一反常態的低調。

面對這一年多來的監管風波，阿里巴巴先後受到重創，股價因而一直大跌至今。早在2020年11月被中國政府叫停螞蟻集團上市，今年4月再度遭到國家市場監督管理總局公告，以實施「二選一」的壟斷行為，被罰款182.28億元（人民幣，下同）。正是有監於中國政府多番動作，阿里巴巴開始採取低調作風。

Photo from Business Focus

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然而，就在今年「雙11」前夕，大陸市場監管總局又再出招，發布《關於規範「雙十一」網絡促銷經營活動的工作提示》，要求電商遵守八條提示，防止「先提價後打折」等促銷行為。在此局勢下，難怪阿里巴巴如此低調行事，更將今年「雙11」主題定為「綠色物流、環保產品、『用心消費』」。

同時，阿里巴巴表示在活動期間，消費者在社群媒體分享的關於該公司的公益帖子每獲好友點開一次，就會向慈善機構捐贈1元，此番舉動顯得政治非常正確。

即使各大電商已經低調應節，中國網民消費熱情不減。據阿里巴巴表示，為期11天的天貓雙11全球狂歡季共錄得商品成交額（GMV）億元，較去年的4982億元高約8.45%，但按年增幅由86%大幅放慢。

另一電商京東（9618）指出，截至11月11日23：59，京東11.11累計下單金額達到3491億元，再創新高，較去年的2715億元紀錄高28.6%。

阿里巴巴公布GMV數字後，帶動美股表現，昨日（11日）美股收升2.37%，報167.85美元，盤後美股價格續揚。不過，阿里巴巴港股表現遜色，今日（12日）收市跌1.1%，報162.1元。相反京東今日則大升逾5％，收報329.6元。

此外，每年「雙11」的重頭戲之一就是宣布最終銷售額，其井噴式驚人銷售增長更是當中焦點。對於這一傳統，阿里巴巴首席市場官董本洪只是提到公司重點已從單純的銷售增長轉向「可持續增長」。

他表示，「借力這項年度盛事，我們將攜手集團生態體系內的消費者、商家及合作夥伴，共同促進普惠和可持續發展，為『雙11』揭開新篇章。」此說符合阿里巴巴低調作風，似是想要重新定義「雙11」，以確保政治正確。

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Text by BusinessFocus Editorial

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