【蘋果發佈會】Macbook Pro 性能冠絕高端筆記本  蘋果用M1芯片痛擊「擠牙膏」的Intel

【蘋果發佈會】Macbook Pro 性能冠絕高端筆記本 蘋果用M1芯片痛擊「擠牙膏」的Intel

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By Dauk on 19 Oct 2021
Senior Editor

一個月前的iPhone 13 系列發佈會上,眾多「果粉」還在抱怨喬布斯離開後的蘋果只求商業利益,新品毫無誠意,「把後置攝像頭的位置稍換,就當作新品發售」;一個月後的Macbook Pro,連同新推出的M1 Pro和M1 Max芯片,展現出遠超競爭對手,乃至自家舊款產品的超強性能和電力續航,即使並非這款專業產品目標客群的果粉,都大呼過癮。

不少「果粉」都批評iPhone過去數年升級幅度小,並無開發誠意。
Photo from 不少「果粉」都批評iPhone過去數年升級幅度小,並無開發誠意。

只不過,和喬布斯力求將每樣產品視為藝術品不同,庫克時代的蘋果在Mac上給予消費者驚喜並非為了情懷,而是有極為明確的商業目的。以美國本土為例,iOS系列手機已在今年6月市佔比超越50%,且數字仍在逐步攀升;大量用戶已對蘋果手機形成依賴,僅僅小修小補,蘋果便能以龐大的手機更新需求賺得盆滿缽滿。但在美國,電腦的更新頻率通常在5年以上,而Mac的市占率一直游離在10%左右,還要面對winodws PC和Chromebook的雙重夾擊,市場環境迥異,自然需要蘋果拿出更「激進」的策略。

為了爭奪電腦市場的大蛋糕,研發M1及其後續M1 Pro、M1 Max芯片的科研團隊自然應紀頭功,但蘋果巧妙的市場推銷策略也不可被忽視。蘋果的第一步,便是薄利多銷,盡力擴大M1芯片的實用生態。去年11月,蘋果首次推出基於M1芯片的初階產品:Macbook Air M1 及 Mac Mini M1,儘管蘋果官方在宣傳中極力渲染M1 CPU算力強勁,但作為顛覆過去數十年家用電腦主流架構,又未經實驗的方案,消費者卻也多猶豫,但最終不少人都因這一系列產品「破天荒的低價」而「入了火坑」。

獨立顯卡價格過去一年暴漲,令Mac有能力進一步蠶食高端電腦市場。
Photo from 獨立顯卡價格過去一年暴漲,令Mac有能力進一步蠶食高端電腦市場。

以Mac Mini為例,其8核心,8GB RAM的M1芯片版本只售$5,499;但前一代同級別的i5 CPU機型,至今仍以$8,499的價格掛牌。至於Macbook Air M1 $7,499的價格也有500元左右的降幅。蘋果深知,在這一階段必須培養其足夠大的用戶基數,不僅要吸引Windows用戶轉投MacOS;更要吸引使用Intel x86架構的Mac用戶,改用M1芯片使用的ARM架構,唯有如此才能形成足夠強大的用戶生態,吸引app開發者針對ARM架構進行軟件優化,避免重蹈微軟當年打造Lumia手機系統,卻因無人願意協助優化而失敗的覆轍。

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而在初級市場站穩腳跟後,昨天發布的Macbook Pro系列則是蘋果的第二步策略:通過極為突出的運算、圖像處理性能及極低的耗電量,將Intel和AMD芯片筆記本,徹底驅逐出「生產力」市場。高端市場通常都是各硬件廠商的一級戰區,其客戶的價格敏感性較低,一旦形成消費習慣便較難改變;對依賴電腦從事深度學習、影音剪輯的人來說,學習一套新系統運作方式意味著降低生產力,一般也不會輕易更換。因此,只要能扭轉這部分客群意願一次,便可獲得長遠回報。

今次蘋果開發的兩款芯片均為生產力工具「而生」,娛樂功能尚待檢驗。
Photo from 今次蘋果開發的兩款芯片均為生產力工具「而生」,娛樂功能尚待檢驗。

同蘋果「蓄力」推出M1 pro, 和M1 Max 性能殺手不同,Intel經過長期「擠牙膏」式的升級換代,過去數年在CPU領域表現雖有谷底反彈勢,但仍公認差過AMD,除兼容性外均無法和M1抗衡;高端筆記本電腦所配備的獨立顯卡,又因為全球「挖礦潮」進入短缺,帶動高端筆記本和桌上電腦價格不合理飆高;種種因素都為蘋果「搶客」提供有利條件。終於在今天凌晨,庫克用遠高於潛在客戶預期的性能指標,給了他們一個驚喜。

Text by BusinessFocus Editorial

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