【蘋果發佈會】Macbook Pro 性能冠絕高端筆記本 蘋果用M1芯片痛擊「擠牙膏」的Intel

一個月前的iPhone 13 系列發佈會上，眾多「果粉」還在抱怨喬布斯離開後的蘋果只求商業利益，新品毫無誠意，「把後置攝像頭的位置稍換，就當作新品發售」；一個月後的Macbook Pro，連同新推出的M1 Pro和M1 Max芯片，展現出遠超競爭對手，乃至自家舊款產品的超強性能和電力續航，即使並非這款專業產品目標客群的果粉，都大呼過癮。

Photo from 不少「果粉」都批評iPhone過去數年升級幅度小，並無開發誠意。

只不過，和喬布斯力求將每樣產品視為藝術品不同，庫克時代的蘋果在Mac上給予消費者驚喜並非為了情懷，而是有極為明確的商業目的。以美國本土為例，iOS系列手機已在今年6月市佔比超越50%，且數字仍在逐步攀升；大量用戶已對蘋果手機形成依賴，僅僅小修小補，蘋果便能以龐大的手機更新需求賺得盆滿缽滿。但在美國，電腦的更新頻率通常在5年以上，而Mac的市占率一直游離在10%左右，還要面對winodws PC和Chromebook的雙重夾擊，市場環境迥異，自然需要蘋果拿出更「激進」的策略。

為了爭奪電腦市場的大蛋糕，研發M1及其後續M1 Pro、M1 Max芯片的科研團隊自然應紀頭功，但蘋果巧妙的市場推銷策略也不可被忽視。蘋果的第一步，便是薄利多銷，盡力擴大M1芯片的實用生態。去年11月，蘋果首次推出基於M1芯片的初階產品：Macbook Air M1 及 Mac Mini M1，儘管蘋果官方在宣傳中極力渲染M1 CPU算力強勁，但作為顛覆過去數十年家用電腦主流架構，又未經實驗的方案，消費者卻也多猶豫，但最終不少人都因這一系列產品「破天荒的低價」而「入了火坑」。

Photo from 獨立顯卡價格過去一年暴漲，令Mac有能力進一步蠶食高端電腦市場。

以Mac Mini為例，其8核心，8GB RAM的M1芯片版本只售$5,499；但前一代同級別的i5 CPU機型，至今仍以$8,499的價格掛牌。至於Macbook Air M1 $7,499的價格也有500元左右的降幅。蘋果深知，在這一階段必須培養其足夠大的用戶基數，不僅要吸引Windows用戶轉投MacOS；更要吸引使用Intel x86架構的Mac用戶，改用M1芯片使用的ARM架構，唯有如此才能形成足夠強大的用戶生態，吸引app開發者針對ARM架構進行軟件優化，避免重蹈微軟當年打造Lumia手機系統，卻因無人願意協助優化而失敗的覆轍。

而在初級市場站穩腳跟後，昨天發布的Macbook Pro系列則是蘋果的第二步策略：通過極為突出的運算、圖像處理性能及極低的耗電量，將Intel和AMD芯片筆記本，徹底驅逐出「生產力」市場。高端市場通常都是各硬件廠商的一級戰區，其客戶的價格敏感性較低，一旦形成消費習慣便較難改變；對依賴電腦從事深度學習、影音剪輯的人來說，學習一套新系統運作方式意味著降低生產力，一般也不會輕易更換。因此，只要能扭轉這部分客群意願一次，便可獲得長遠回報。

Photo from 今次蘋果開發的兩款芯片均為生產力工具「而生」，娛樂功能尚待檢驗。

同蘋果「蓄力」推出M1 pro, 和M1 Max 性能殺手不同，Intel經過長期「擠牙膏」式的升級換代，過去數年在CPU領域表現雖有谷底反彈勢，但仍公認差過AMD，除兼容性外均無法和M1抗衡；高端筆記本電腦所配備的獨立顯卡，又因為全球「挖礦潮」進入短缺，帶動高端筆記本和桌上電腦價格不合理飆高；種種因素都為蘋果「搶客」提供有利條件。終於在今天凌晨，庫克用遠高於潛在客戶預期的性能指標，給了他們一個驚喜。

Text by BusinessFocus Editorial

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