【魷魚遊戲】一劇造就近9億美元價值分析師﹕Netflix股價有一成上升空間！

By elsie.yu on 18 Oct 2021

Digital Editor

Netflix（NFLX）原創劇集《魷魚遊戲》大熱，Netflix內部估計，該劇可為公司帶來近9億美元價值。與此同時，來到美股第三季業績期，Netflix亦將於美國時間本周二放榜，《魷魚遊戲》上線後短時間內能否刺激Netflix訂戶人數激增，屆時自有分曉。

《彭博》引述一份Netflix內部流出的文件指，該公司內部估算，《魷魚遊戲》可為Netflix帶來8.91億美元（約69.5億港元）「影響力價值」（impact value）。所謂「影響力價值」，是Netflix根據每個節目的收視，推算該節目對公司的經濟貢獻。文件顯示，整套合共9集的《魷魚遊戲》，製作成本為2140萬美元（約1.7億港元），意味花在該劇的成本，可為公司帶來超過40倍的價值。

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8700萬人完成《魷魚遊戲》

《魷魚遊戲》在9月17日才登陸Netflix，但推出不久已取得極大迴響。文件透露，單是上線後的頭23日，已有約1.32億人曾播放該劇集最少2分鐘時間，創下Netflix最多人觀看節目的紀錄。在此之前，該影視串流平台上最多人欣賞的節目是美國劇集《柏捷頓家族：名門韻事》（Bridgerton），上線首28日已獲8200萬個賬戶播放。

Netflix估計，有89%曾觀看《魷魚遊戲》的觀眾播放了該劇多於1集，意味絕大部分觀眾對該劇並非淺嘗即止便算。在影視串流平台，觀眾「棄劇」（即未看完整輯作品已中途放棄）情況非常普遍。不過，根據上述內部文件，將整套《魷魚遊戲》播放完畢的觀眾為數其實不少，Netflix推算有66%人在《魷魚遊戲》發放後23日內完成該劇。按此計算，全球至今已有8700萬人看完整套《魷魚遊戲》。

自《魷魚遊戲》上線以來，截至上周五止的約1個月時間，Netflix股價累計進賬6.6%。倘由年初起計，Netflix股價錄兩成升幅，與標普500指數年初至今升幅相若。截至上周五止，Netflix市值2780.8億美元。這個影視串流平台未來股價能否再下一城，下一關鍵相信是其業績表現，Netflix將於美國時間10月19日公佈第三季業績，勢將成為美股市場焦點。

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截至今年6月底止，Netflix訂戶人數已有2.09億人。分析指出，公司第三季訂戶人數淨增幅約360萬人，主要是由於該平台在9月份的強大新內容成功吸引新訂戶。除《魷魚遊戲》外，英國劇集《性愛自修室》（Sex Education）第三季、美國劇集《魔鬼神探》（Lucifer）第六季等，都成為Netflix第三季的吸客引擎。值得留意的是，Netflix定於周二公佈的是截至9月底止的第三季業績，但《魷魚遊戲》9月17日才上線，意味該份業績僅能反映《魷魚遊戲》上線首兩周對Netflix訂戶人數的刺激。

分析師﹕Netflix目標價700美元

BMO Capital Markets股票研究部分析師Daniel Salmon指，下半年以《魷魚遊戲》為首的一系列強勁內容，重振了對Netflix訂戶人數的樂觀程度，以至是該股股價。Salmon重申對Netflix「跑贏大市」的評級，目標價為700美元。與上周五收市價628.29美元比較，Netflix股價仍有約11%的上升空間。